- 2015-07-23
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜肖悠頔
这几天，著名导演冯小刚为曾被国家广电总局封杀的汤唯“喊冤”的新闻刷了各大娱乐头条，而在业界看来，这句质问也替日化巨头联合利华道出了心声。七年前，正是因为一道“封杀令”，刚重金聘请汤唯代言的联合利华各种广告戛然而止，损失近千万元。而差不多在那个节点之后，品牌开始走上了下坡路。
CBO记者 肖悠頔
2007年《色·戒》上演，饰演王佳芝一角让汤唯一夜成名，彼时，联合利华旗下护肤品品牌旁氏抓住时机以600万天价邀其代言，而不幸摊上国家广电总局“封杀”令，损失近千万元。有业内人士分析，几乎也就是从这一年起，联合利华的旁氏发展势头不妙，尤其在经历去年的专柜改开架后，知名度和市场份额都极具下降，已“泯然于众品牌矣”。
最近，著名导演冯小刚为曾被国家广电总局封杀的汤唯“喊冤”的新闻刷了各大娱乐头条，而在业界看来，这句质问也替日化巨头联合利华道出了心声。而就在七年前，联合利华北亚区副总裁曾锡文就曾向媒体发过一样的质疑：作为《色·戒》的男主角扮演者，为什么梁朝伟代言的海飞丝广告还可以播出？
(汤唯旁氏代言活动照)
旁氏因汤唯封杀曾损失惨重 高管曾吐槽
由汤唯与廖凡所主演的新片《命中注定》日前于北京举行发布会，该片监制冯小刚重提当年汤唯因全裸出演《色·戒》惨遭封杀一事，仍旧忿忿不平“有本事封杀李安和梁朝伟啊！”这一句感慨最近上了不少娱乐新闻的头条。
记者搜索资料显示，2008年汤唯疑遭国家广电总局封杀，所有涉及汤唯的宣传报道及广告都被要求停止，更传出其在各地电视台播放的广告已被撤下。这包括刚合作不久的旁氏。
联合利华北亚区副总裁曾锡文（当时任职联合利华大中华区副总裁）在接受记者采访时确认有此事发生，并称聘请汤唯的代言费不止600万元。“我们这次损失很大！”联合利华方面表示，虽“躺枪”但也并未对汤唯以及电视台追讨损失赔偿，只能眼睁睁看着广告传播计划夭折。据业内人士估计，因“封杀”事件，联合利华包括代言费、推广费在内的损失不会少于千万元。
至于广告被撤的原因，曾锡文曾表示，旁氏广告本身得到各有关部门批准，内容是没有问题的；但如果是因为汤唯出演《色·戒》这部电影惨遭封杀的话，那也有些不合逻辑，毕竟汤唯是在国内公演的合法的电影里出演的。另外，他表示理解不了的是，作为《色·戒》的男主角扮演者，为什么梁朝伟代言的海飞丝广告还可以播出？
不过，时隔7年，冯小刚还是“替”联合利华喊出了那句“有本事你封杀梁朝伟啊！”
旁氏变成开架货 品牌老化被看衰
谈及旁氏，不得不提2014年1月的旁氏撤柜事件。2014年1月，旁氏的销售渠道正式由专柜销售“降级”为货架销售，当时被舆论疯传将追随卡尼尔退出中国。对于这一品牌战略转变，曾锡文表示旁氏本身就有商超渠道，不可能退出中国市场，而且，旁氏洗面奶要做该领域的领导品牌。
时隔一年，放下豪言的旁氏市场情况如何？
“差的太远了，商超渠道只能说有旁氏的陈列；CS渠道早已不见踪影。”业界专家冯建军在接受记者采访时称，品牌渠道不够聚焦，推广不够持续，现今消费者迭代太快，旁氏既无新品的推广也无可以带动销售的黄金单品。
在经销商的严重，旁氏在经历了2005-2006年的高峰后，近年来市场业绩持续走低。这个自1988年就进入中国的资深“洋”品牌日子不好过。四川省绵阳市化妆品代理商联合秘书长李涛在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，旁氏的市场表现相当不理想，“消费者遗忘”、“零售商遗弃”、“代理商遗憾”的现象非常严重。
李涛分析，每个化妆品品牌都是有生存周期的，旁氏品牌比较老化。“联合利华估计是放任其生长了，市面上很少能见到这个产品了。”
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