CBO网讯（见习记者 吴思馨）

瞄准中国老龄化皮肤市场，从纽约到上海绝非巧合

自2014年雀巢宣布进军皮肤医疗领域后，首先以股份回购的方式从欧莱雅拿回高德美（GALDERMA）100%股权（高德美由雀巢、欧莱雅50/50合资成立），后又斥资14亿美元收购了Valeant制药公司部分注射式除皱药物的商业权利，此外还投入了约3.50亿美元进行皮肤病药物的研究与开发。

据了解，SHIELD上海中心是其全球计划的第二城，第一家位于纽约。

高德美大中华区董事总经理李高博表示，高德美计划在全球开设10~12家这样的皮肤健康中心。而第二家设于上海的决定并非偶然。

《中国老龄产业发展报告（2014）》数据显示，到本世纪中期，全世界老年人口将达到20.2亿，其中中国老年人口将达到4.8亿，几乎占全球老年人口的四分之一，是世界上老年人口最多的国家。2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿左右增长到106万亿左右，占GDP的比例将从8％左右增长到33％左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。

“此次布局皮肤健康医疗，北美与亚太是同等重要的两个市场。人口在老龄化，皮肤也在老龄化，选择上海最有可能对广大的老龄化皮肤需求产生最有价值的影响。” 高德美公司总裁兼首席执行官贺博图表示。

据悉，该研发中心的主要功能，旨在通过科研、教育以及科技应用的手段，促进皮肤医学知识和实践操作领域的创新与合作，主要的服务对象则是来自于皮肤科、普内科、老年科、护理科和技术领域的医疗保健专业人员。

丝塔芙代理转直营，12年后正视中国市场

“世界上最温和的洗面奶”——丝塔芙对中国消费者来说并不陌生，但进入中国12年以来，丝塔芙的中国市场策略一如同其定义般不温不火。

2002年，丝塔芙正式进入中国，但十年间，一直由代理商代为经营，官方渠道只有官网和超市。但出乎官方意料的是，真正让丝塔芙火起来的是消费者口碑。

《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售监测与研究机构联合发布的《2013年中国洁面乳网络零售市场监测报告》显示，丝塔芙以最高的销售总量和销售总额成为年度最受网友喜爱的洁面品牌。2014 年天猫双十一购物节那天，丝塔芙摘得洁面类销量桂冠。

强有力的数据让丝塔芙不得不重新评估中国市场的重要性，2014年，也就是雀巢宣布进军皮肤医疗领域同年，母公司高德美收回丝塔芙中国市场代理权，与中国“重新开始”。可以说，药妆定位的丝塔芙在中国的发力，也是雀巢进入新行业策略的重要一步。

随后，2015年，丝塔芙开始发力渠道和营销，强势运作品牌。

品牌营销上，2015年初，丝塔芙签约知名艺人钟汉良为品牌形象代言人，并同时在全国启动“中国滋润年”活动，以推广品牌形象。

渠道上，2015年5月18日，丝塔芙在中国的运营公司高德美贸易（上海）有限公司首次在召集40位来自辽宁、山东、上海等地的代理商，沟通与商讨丝塔芙2015年的市场策略。“丝塔芙会继续关注原有渠道，与此同时也将扩充新渠道”， 除覆盖原已十分强势的天猫、唯品会等网络渠道外，还选择在家乐福、沃尔玛等KA渠道进行突破，并与区域经销商合作拓展高端超市等渠道。高德美大中华区董事总经理李高博这样介绍了新的渠道计划。

同时，他强调，品类扩充与营销推广是未来丝塔芙的投入重点，“今年，我们将针对干燥性皮肤皮炎问题以及青春痘问题等推出系列产品。此外，在营销领域我们也将有有序动作，今年年初聘请钟汉良作为品牌代言人以及启动‘中国滋润年’活动目前反响不错，未来我们还将加强这一领域的投入。”