- 2015-07-25
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜何辰
AC尼尔森市场调查预估，2015年面膜市场有300亿规模，化妆品企业和品牌靠什么去“瓜分”？ 继无纺布、果纤、生物纤维、蚕丝面膜之后，面膜市场最近又出了哪些新品种？
CBO记者何辰 广州报道
7月24日下午，由海南合众弘华无纺实业有限公司主办、海斯摩尔生物科技有限公司协办的“2015年面膜基布流行趋势”暨“壳聚糖”新品发布会在广州逸林假日酒店举行，数百名经销商及业内专业人士与会，纯壳聚糖纤维发明人、海斯摩尔生物科技有限公司总工程师周家村现场分享“壳聚糖”的特别之处。
“2015年是膜布功能化的时代。”海南合众弘华无纺实业有限公司总经理萧君圭向《化妆品财经在线》记者表示，面膜市场份额逐渐增大，“同质化”问题却越来越严重，此种背景之下，面膜品类“拐点”已出现。“面对拐点，如何创新才是增强竞争力的关键。”
“瓜分”300亿面膜市场 膜材是竞争核心
萧君圭举了一个例子：据传范冰冰一年用掉700多张面膜，林志玲则用掉1000多张。“面膜这一品类，在众多品牌的推动下，已成长为独立的大品类，并在护肤品市场中跃居第二位”。他引用AC尼尔森市场调查报告证明面膜市场前景的巨大：“2012年中国面膜市场销售规模达到82亿元，而2015年，这一数字保守估计将增至300亿元。”
然而，巨大市场前景的背后，是面膜品类不得不正视的问题。萧君圭认为，“同质化严重，换汤不换药”是面膜品类当前市场竞争中较为突出的一个问题。
“面膜的竞争，某种程度上，是膜材的竞争”。 萧君圭告诉记者，市场上的膜材有很多种，包括无纺布、果纤、生物纤维、蚕丝面膜等，在广大消费者对“轻薄透”的诉求推动下，蚕丝逐渐成为片状面膜中“最强大的”主体。“然而，这也造成了面膜品牌商除了包装、名称及价格不一样，膜材、配方却基本一致的同质化现象。”
另外，其强调，面膜产品质量也令人堪忧。为达“效果”，有个别劣质面膜产品添加违禁成分，给消费者带来隐忧。
此种背景之下，真正安全有效、技术创新、具有独特亮点和卖点的面膜产品，才是脱颖而出的关键。“面膜厂商应更加重视科研和创新，这样也可有效避免价格战和恶性竞争，使产品更具竞争力。”萧君圭强调。
面膜“拐点”：壳聚糖基布创新 膜材将逐渐“功能化”
多位面膜专业人士会上表示，对面膜基布的选择标准包括差异化、安全有效、视觉及触觉效果、防敏、皮肤贴合度、精华吸收度等。“这种具有功能性的膜材，将是面膜品类发展的一大趋势。”萧君圭表示。
据了解，公司成立10年以来，合众弘华一直致力于为中国面膜市场研发和推广高端亲肤的面膜基布，研究膜材与面膜品牌概念之间的创意结合。2009年，合众在国内首推蚕丝面膜基布SE384；2014年，合众在浙江余姚联名建立国内第一家面膜基布研发实验室；2015年，合众推出新品“薄荷醇”和“海藻纤维”概念基布，拉开基布“功能化”序幕。
据介绍，海南合众弘华无纺实业有限公司已注册轻纱缕™壳聚糖面膜基布商标，而其中所含技术，则是由海斯摩尔生物科技有限公司专利提供，由此形成“强强联合”。据悉，合众公司目前拥有员工200余名，可日产片状面膜600万片，加工折叠面膜150万片。
萧君圭介绍，轻纱缕™壳聚糖面膜基布具有抑制细菌、吸附色素、肌底修复、凝化隐形、完美贴肤等“亮点”，具有低致敏性，可为肌肤排毒。“这种功能型膜材，能减少防腐剂在面膜中的使用，并具备较强的吸附蛰合作用，作为面膜载体非常适合且安全。”
其强调，环境污染及彩妆流行的当下，面膜基布的“吸附色素”能力是其品质好坏的一大考验标准。会议现场，合众公司分别用实验短片和现场试验，验证其新品膜材的色素吸附力，获得与会嘉宾的肯定与好评。
据悉，不论是线下渠道、线上渠道，还是微商渠道，壳聚糖膜材由于其“功能性”、“独特性”等优势，越来越受到青睐，是面膜市场拐点下的趋势之一。
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