彩妆在中国依然是一个成长中的品类。数据显示，截止到2015年第一季度，只有43%的中国城市家庭每年会购买平均2.7件彩妆产品，这个数字和两年前相比几乎没有改变。相较于成熟市场，比如法国的61%和韩国的85%，中国的彩妆市场还有很大的潜力。提高市场渗透率/增加购买者基数，是驱动彩妆品类持续成长的关键要素。

另一项驱动彩妆市场成长的动因是上妆的步骤。中国彩妆消费者平均每年购买2.7件彩妆品，但论及每周使用彩妆时的步骤，他们使用的产品数更少。根据凯度消费者指数的使用样组（Kantar Worldpanel Usage Panel）对于中国每周彩妆惯用者的调查显示，约6成使用者在他们每周使用的上妆步骤中仅使用1个彩妆，其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。

因此，BB霜/CC霜和唇部彩妆产品的高速成长是带动品类快速成长的原因之一。此外，电子商务的蓬勃发展也为彩妆来带了机会，相较其在整体快消市场上3%的市场份额，电子商务渠道已经占到彩妆品类的12%；与此同时，因为明显的价差因素，在海外购买国外彩妆品牌也越来越受到中国消费者的欢迎。

此外，根据2015第一季的数据显示，带护肤功能的BB霜相较于两年前增长了61%，其中美白及保湿两种功能的BB霜在总销量中占一半以上，满足了消费者使用BB霜时强烈的护肤需求。百雀羚护肤品牌，善用其护肤的品牌形象并强调其草本成分和护肤诉求，在过去两年中其彩妆产品的销售额增加3倍，并于2015第一季成为BB霜品类第九大品牌。同时，韩束有类似的表现，其明星产品美白BB霜在2015第一季有220%的年均增长。由此，凯度消费者指数认为，彩妆厂商应该极力满足中国消费者对彩妆带护肤功能的需求。

新底妆产品的开发，也助力这一品类的增长。据悉，底妆气垫产品已经风靡韩国市场，2014年已达8.6%的市场渗透率，占韩国总体彩妆市场销售额的29%，年增长率高达26%。广受韩流的影响的中国消费者欣然拥抱这个新发明。得益于热门韩剧《来自星星的你》的推广曝光，太平洋爱茉莉集团下的艾诺碧是在这个风潮中最大的赢家，尚未正式进军中国市场，就已在2015第一季度成为彩妆品类中第九大品牌。越来越多品牌想趁着这股风潮，尝试着在原有的产品组合中加入气垫彩妆，其中不乏欧美大牌，如欧莱雅及兰蔻。

2014年，有253个新品牌加入彩妆市场，而2013年进入市场的新品牌只有70个。凯度消费者指数认为，中国品牌在这白热化的竞争中脱颖而出，为彩妆市场增长贡献了72%。这些中国品牌充分利用自己在下线城市的本土优势，逐步占领市场。

该机构研究发现，相较于重点及省会城市的成熟市场，下线城市总体仍显现高速成长的态势。其中，中国品牌的销额增长中，超过7成以上来自于在三到五线城市的扩张。