《十年海淘报告》 出炉：50%“菜鸟”爱美妆 过半海淘族会选择这几个化妆品

8月6日，淘宝全球购发布《十年海淘报告》，全面展示我国海淘消费变迁史。数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。在本次大数据中，有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品，其中，资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏依然是海淘族最主流的美妆护肤品牌。年轻“菜鸟“爱美妆，资生堂、雅诗兰黛等品牌在海淘新手中最受捧、The History of Whoo和森田药妆也得到青睐。

2015年海淘爆发式增长 上海人香水淘量第一

10年来，国人海淘版图逐年扩大，已覆盖100多个国家和地区；海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。

淘宝全球购针对近5000名海淘用户的调研数据显示，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上海淘经验的人占比10%。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据，而海淘全球购已覆盖100多个国家和地区。

哪个城市的消费者最爱海淘？淘宝全球购数据显示，最新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交笔数占全国的12%；北京紧跟其后，成交笔数占比为11%，其次分别是杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、天津和苏州。

同时，越来越多三四线城市消费者加入到海淘大军。来自淘宝全球购的数据显示，有3年以上经验的海淘消费者均来自北上广深等一线城市，在新晋海淘消费者中，三四线城市用户呈明显增长趋势。

海淘消费者究竟最喜欢买哪里的商品？在通过对采购地和品牌发源地的成交笔数、成交金额进行综合热度排名后，日本、美国、韩国等国家的海淘热度最高，其次是中国香港、德国、法国、中国台湾、澳大利亚、英国、丹麦等国家和地区。

有意思的是，城市居民的海淘购物偏好，也会折射出不同城市的人情文化特色。上海人最会“调情”，海淘巧克力、糖果和香水全国排第一；北京人“洗肺”需求最强烈，海淘空气净化器的数量遥遥领先；深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国最多；大庆人最“时尚”，海淘最多的商品是连衣裙；齐齐哈尔和呼伦贝尔人最“守时”，手表是他们海淘消费量最大的商品；而青岛人海淘最爱买的则是证件包。

“菜鸟”队伍壮大   美妆成最爱

数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。在本次大数据中，有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品，其中，资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏依然是海淘族最主流的美妆护肤品牌。

今年22岁的小琳是一个海淘经历不满一年的“菜鸟”，现居杭州，目前在大四实习中。2015年初，她在姐姐和同学的影响下开始海淘，护肤品一般买韩国的，价位在每套400到500元之间；彩妆会和朋友拼单买日本的，但买的不多，买一次可以用很久。最初，她海淘的动机是想用正常或者稍低的价格买到品质好的东西，结果却慢慢“上瘾”了，没事的时候就会打开手机淘宝，看到好东西会先收藏……

今年海淘正处于一个井喷的市场，半年海淘经验的“菜鸟”人群规模大爆发，占海淘人群总体的28%，比以往任何一年的占比都要高。该人群主要集中在21-25岁之间，女性居多，男性只占34%。海淘新手购买的品类集中于美妆/护肤品，占新手购买品类的50%以上。

另从数据上看，日本的资生堂、韩国的The History of Whoo、台湾的森田药妆，还有最近爆红的俄罗斯dance legend指甲油，成为海淘“菜鸟”最爱的品牌。

CBO节编辑综合自北京青年报