CBO网讯（见习记者唐雅倩）据美国网站WWD 报道，Sephora 试销礼盒Play! 将于 9月在美国波士顿和俄亥俄州的两个城市率先推出，首次发售 10000份。到 2016年，美国其它城市也将享受到Sephora 美妆礼盒服务。

Sephora 副总裁Deborah Yeh 透露，Play! 美妆礼盒只需 10美元/月，秉承“一个小盒子传达Sephora 所有精神”的原则，每月会推出不同主题的礼盒。

美妆礼盒是一种按月订购的美妆护肤试用礼盒，里面一般包含5件左右高端品牌美妆产品试用装。隶属于LVMH集团的Sephora ，相比于其他美妆礼盒，在品牌关系上拥有绝对的优势。据悉，即将于9月份推出的第一份礼盒以“UncovertheEssentials”（发现精粹）为主题，提供5个品牌的美容试用品：SephoraCollectionRougeInfusion唇膏、MarcJacobsBeauty高光眼线笔、OleHenriksenSheerTransformation面霜、Bumbleandbumble发油、GlamglowSupercleanse洁面，后二者均为雅诗兰黛集团旗下品牌，前三者与Sephora同属于LVMH集团旗下。


Deborah Yeh 还说：“Play! 礼盒除了提供单品，还提供使用贴士、趣味知识、美妆教程等。 其中的Play! Book 可与 ‘Sephora to Go’App 相连，能享受和实体店一样的购物体验，或者与 Sephora 官网关联，即可查看用户评分和评论或搜索美妆粉丝最爱的产品。”除此之外，每月推出的礼盒还将附送各种小样，9月份赠送的是香水小样。

Deborah Yeh 指出 Sephora 供应商对新项目反响热烈：“我们的品牌合作商听说了这个项目之后非常兴奋。这个项目可以帮助供应商将他们的产品直接推销到新的潜在顾客手中。”

Bobbi Brown Cosmetics和 Bb（Bumble and bumble）全球品牌总裁Peter Lichtenthal 表示：“如今许多大品牌和零售商开始对获得和影响高潜在客户的新方式表现出浓厚兴趣并予以重视，Sephora 进入美妆礼盒领域正体现了这点。Bumble and bumble 决定成为 Sephora 美妆礼盒第一份礼盒的合作品牌也是符合这个趋势的。现在可供消费者的选择无穷无尽，购物理念和有效试用显得更为重要。”

其实，早在2010年，以 Birchbox 为首的美妆礼盒服务便与各大美妆行业巨头进行合作。目前在该领域起步较早的还有欧莱雅奢妍美小美盒、Gorgeous美丽时分、Beauty Army、Glossybox、Sample Society、Sindulge等。

这些美妆礼盒一般可按月度、季度或年度订购，一般包含五件高端品牌美妆产品试用装，订购价一般为每月百元左右，每月都有不同主题，例如欧莱雅小美盒本月顺应七夕而推出香水套装礼盒。欧莱雅小美盒的产品全为欧莱雅公司产品，包括赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、科颜氏植村秀、羽西等，可在小美盒官网或天猫旗舰店上订购，其中除了产品还有官网商品抵扣券。其他的美妆礼盒，包含品牌有顶尖级的海蓝之谜、法国娇兰、SK-II、阿玛尼、茱莉蔻等，也有较为平价的菲诗小铺、丝蕴等。

随着化妆品零售巨头丝芙兰涉足，美妆礼盒这个领域或许将加速发展起来。对于消费者来说，美妆礼盒能够用较少的钱试用到顶尖品牌的各种产品，丝芙兰加入后，能体验的产品种类大大增多，这绝对是一个好消息。对于品牌们来说，美妆礼盒能够将自己的产品直接推销到消费者手中，无疑也是开发客户的好方式。