CBO网讯（见习记者 唐雅倩）Instagram因强大的吸粉能力，受到贝玲妃、香奈儿和雅诗兰黛等知名品牌的青睐，成为品牌传播的新阵地。

资料显示，Instagram这个基于移动终端的图片分享应用在2010年上线后，因酷似宝丽来相片的方形呈像，及不同滤镜的添加效果，让社交突然变得非常视觉化。创业仅20个月，它就被Facebook以10亿美元(约合62亿元人民币)买下。截至去年12月，这个应用的月活跃用户已经高达3亿。

自轻奢品牌Michael Kors作为Instagram首个广告客户出现后，一众品牌纷纷进军这个新平台，就连奢侈品牌Chanel也在去年10月加入其中。这个图片分享应用Instagram已经逐步成为时尚品牌和美容品牌争夺用户的新战场。

Michael Kors是Instagram的首个付费广告用户，广告投放18小时后，图片营销平台Nitrogram发布了一份被多方引用的报告，研究发现Michael Kors的Instagram“粉丝”涨了33,000个（是其平均增速的16 倍），该条广告获得的“赞”数也比Michael Kors上5张图片多出了370%。这让品牌不再小觑这款图片社交应用作为投放渠道的能力。

此后一众品牌纷纷入驻Instagram。DIGIDAY品牌编辑Shareen Pathak统计的有关资料显示，美国彩妆美容品牌Benefit Cosmetics自在Instagram上开通账户后，顾客方面有了显著的提升，不少顾客会通过到实体店铺购买或寻找在品牌Instagram账户上曾出现过的特定产品。

2014年10月加入到平台的Chanel，几乎一夜之间积累了180万的粉丝。美国彩妆护肤品牌Estée Lauder在Instagram上宣布与模特Kendall Jenner合作后，粉丝数出现大幅度的增长。

一位Estée Lauder发言人表示，这是品牌增长最快的平台，“我们希望那里粉丝都能成为我们的消费者。我们的顾客和美容爱好者都非常喜欢Instagram，这是因为它的视觉和易于消费的性质。”

截至2015年8月，调研公司L2负责的顶级时尚品牌中有98%都在Instagram；美容品牌则从2013年10月的75%—78%上升至95%。其中，他们发布消息的参与频率也直线上升；时尚品牌上涨17%，美容品牌上涨42%。随着Instagram向所有广告商开放API应用程序接口，该频率预计将会继续增长。而对于很多公司来说，这是一个以廉价的方式进入流行社交平台的机会。

品牌在Instagram、Facebook和Twitter三大平台中的平均参与率

品牌们正在越来越多地涌向Instagram。各大品牌付费投放广告，应用系统根据用户以往的照片进行推断，将照片推送给可能感兴趣的目标群体。大约46%的品牌表示，在未来的12个月，他们会继续或计划在Instagram上付费投放广告，相比与其他的平台其拥有更高的增长率。广告商表示，每个月在Instagram上的支付广告费用大约在100,000—500,000美元之间。

今年三月，Instagram宣布将会推出一个名为“carousel ads”的广告轮播服务，让广告商在同一个栏位中摆放多于一张的照片，令他们在推广产品故事时更具灵活性。在此之前，Instagram平台上已经有图片、视频等形式的原生广告。相信在未来，Instagram将会成为各大时尚、美容品牌争夺用户的新战场。