根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家网站的检测数据显示，2015年7月，洁面在线上共销售526.1万件，销售额为24953.0万元，成交均价为47.4元，同6月相比，不论是销售量还是销售额都有大幅度下滑，销售量环比-14.7%，销售额环比-21.0%，同去年7月相比仅有小幅度增长。

7月线上洁面销量前三被外资品牌包圆了：销量最高的品牌是来自德国拜尔斯道夫公司旗下的妮维雅/NIVEA，紧随其后的是巴黎欧莱雅/L'OREAL和曼秀雷敦/Mentholatum。虽然妮维雅销量最高，但并非销售额冠军，欧莱雅/L'OREAL在销售额中独占鳌头，业绩达到了1434.7万元。

而之前从未下过销量前三的相宜本草也遭遇了滑铁卢，降到了销量第四名、销售额第五名。销量TOP20中，本土上榜品牌共计8个，其他均为外资品牌，本土洁面品牌几乎都分布在TOP10之后，分别是相宜本草/INOHERB、百雀羚/PEHCHAOLIN、高夫/gf、美肤宝/MEIFUBAO、杰威尔/JVR、水密码/WETCODE、瓷肌和韩束/Kans，这8个品牌的销售量占比共计15.2%，跟销量前三的品牌销量占比之和差不多。此外，日韩系品牌在TOP20中共占5个席位，在此品类优势也并不明显。

2015年7月，面部精华在线上共销售192.0万件，销售额为19090.1万元，成交均价为99.4元，整体数据大滑坡，销售量环比-38.8%，销售额环比-27.6%，与去年7月相比更是一落千丈，销量下降了近40%，线上成绩差强人意。

2015年1月至7月，WHOO都是销售量最高的精华品牌，虽然同6月相比销售量下降了惊人的77个百分点，但11.4万件的成绩还是远超第二名和第三名的妮维雅/NIVEA和欧莱雅/L'OREAL。

由于成交均价的原因，销售额排在前三位的品牌与销量榜并不一致，雅诗兰黛/EsteeLauder的销售额最高，达到了899.6万元，其次是欧莱雅/L'OREAL和兰蔻/LANCOME，仅此三个品牌就占据了全网精华销售额的10.8%。

精华品类最早出现在高端市场，但是越来越多的大众品牌和平价精品品牌也开始涉足。7月的精华销量榜单几乎被国际一线品牌包揽，但是也出现了大众品牌的身影，值得一提的是百雀羚，其成为精华类上榜国货中销量最高的国货品牌，销量约为WHOO的一半。

调查显示，中国彩妆品牌已经开始破局，以BB霜为代表的本土彩妆逐步受到市场认可，越来越多的消费者开始转向国内彩妆，彩妆市场份额开始出现改变，尤其体现在国产大众品牌BB霜在线上很吃香，例如，韩束售出3.4万件、卡姿兰售出3万件，分别位列销售量的第八和第九。此外，法兰琳卡、巧迪尚惠和植美村都在TOP20榜单中榜上有名。

2015年7月，BB霜在线上共销售157.9万件，销售额为12294.9万元，成交均价为77.9元，销售额环比-17.8%。销售量排在前三位的品牌为：水尚/watershine、兰可欣/Lcosin、谜尚/MISSHA，其中水尚/watershine的销售量最高，达到了11.9万件；销售额排在前三位的品牌为：赫拉/Hera、谜尚/MISSHA、亦博/IOPE，其中赫拉/Hera的销售额最高，达到了1045.5万元。

在销量TOP20中有诸多本土品牌，这些品牌在韩流品牌和国际品牌中夹缝求生，却在网上混得“风生水起”，原因在于其定价低、起步早、对电商业务更为重视，藉此在目前仍以价格战为主的电商平台上优势得到了最大发挥。