“小学生化妆世锦赛”视频走红 彩妆品牌是否应该争取儿童市场？

近日，一群00后网友在美拍上发起的“小学生化妆世锦赛”在微博走红，引得网友关注，目前视频播放量已突破1600万。视频中，他们有模有样地展示化妆技巧，网友也纷纷看呆，不少网友感慨，全民化妆的时代真的到来了，也有网友表示小孩子化妆破坏了纯真美。一时间，关于儿童是否应该化妆的问题引发了讨论。与此同时，那些市面上的儿童化妆品也成为舆论的焦点，儿童化妆品到底是好还是不好？

CBO 记者 肖悠頔

事实上，这次的比赛，是由一位美拍网友发起。他在关注了不少参赛选手“前卫”、大胆的化妆风格和技巧后，被“深深地打动”，随即他做了一支视频合集，并发起了话题#小学生化妆世锦赛#。据介绍，此次“小学生化妆世锦赛”是首次举办的，但8月18日开始至今，已有超过4000位小学在校生参加了此次竞赛。

小学生自学化妆 浓妆艳抹成最爱妆容

广州市莲娜姬化妆品有限公司兰瑟品牌创意总监马跃认为，随着社会经济的发展，中国彩妆普及率越来越高，且00后狂热追星，51%的00后会在微博谈论明星相关话题。社会上的彩妆文化渗透以及明星们的化妆行为会对00后产生一定的影响。

据悉，来自九龙坡区的网友“好孩子Kitty”的烟熏妆化妆视频获得了1507位网友的点赞。其实，在这次“小学生化妆世锦赛”中烟熏妆容是最为常见的妆容，多为亮白粉底、棕色粗眉、紫色眼影、浓黑眼线、火红嘴唇，更有一位名为“aillis”的参赛网友在化妆视频中，先是涂了两款精华、BB霜、蜜粉、懒人霜、高光粉底液......在这一分钟时长的视频中，她在脸上先后涂抹了6层，之后再涂眼影和唇彩。

网友好孩纸Kitty展示眼妆画法

浓妆艳抹成为小学生化妆时的首选妆容。马跃称：“电视中，经常有年纪很小的明星浓妆艳抹，这些青少年明星正好是00后少男少女的偶像，例如EXO、鹿晗等等，他们的行为对中国低龄化妆现象起到一定的推动作用。”

对于小学生过早化妆的现象，21世纪教育研究院副院长熊丙奇曾在接受媒体采访时予以批评，认为儿童不应过早地受到成人世界的影响，过早化妆容易使他们的审美观产生偏差。他认为，父母应该告诉孩子在怎样的年龄阶段、怎样的场合才能够化妆，学校则应该对于奇装异服的学生进行引导，防止跟风、攀比的情况出现，“社会组织、商业机构不应该利用儿童不成熟的心智做一些商业化、功利的活动，而是应该从保护孩子的角度出发。”

化妆概念堪忧 劣质化妆品几乎人手一盘

让人惊诧的不仅仅是小学生的妆容奇特，更多的是他们手中的化妆品以及化妆概念。

在这次“小学生化妆世锦赛”中，许多小学生都将自己购入的“五块钱粉饼”、“三块五眉笔”一一试用，一边化妆一边讲解，其中不乏有水性笔画眼线，牙膏当BB霜，菜刀修眉桥段，惊呆了不少网友。视频最短用时10多秒，最长1分钟。

记者在比赛视频中看到不少小学生拿出的化妆品颜色艳丽，包装简陋，产品质量堪忧。还有些小学生将眼影涂上嘴唇以求打造不同妆容，令网友直呼“用生命在化妆”。广西会尚美学商学院美容专业主讲师谢妍称，小学生缺乏基本的辨别力，他们无法判断这些化妆品是否合格，如果使用不合格的产品会影响到皮肤，更严重的话会引起一些过敏性皮炎。 

小学生在化妆比赛中使用的眼影盘

对于小学生用菜刀修眉、牙膏当BB霜、水性笔当眼线笔这种错误的化妆概念，马跃认为：“由于00后少女的皮肤比成年女性的更薄且更敏感，应选择更加温和健康的化妆品，最好是选择低龄专用化妆品，并且在选购化妆品时，咨询父母的意见。”他强调，00后的女孩应先学习专业的化妆知识，在了解基本的彩妆产品常识及化妆技巧后，再尝试化妆，以免把其他对皮肤有害的东西拿来化妆，伤害肌肤。

西南医院皮肤科主任郝飞认为，儿童化妆容易堵塞皮肤毛孔，导致青春痘、痤疮等皮肤疾病。此外，不少化妆品里有雌性激素，可能会导致儿童出现性早熟的现象。尤其是颜色亮丽的口红，含有大量的铅、镉等重金属，而儿童自身的代谢能力又较差，如果不慎吃入口内，极易引发疾病。除了嘴部，眼部也是面部皮肤中最脆弱的部分，若小学生长期化烟熏妆，并且卸妆不彻底，易使眼部皮肤出现炎症和脂肪粒。

彩妆品牌是否应争取儿童化妆品市场

淘宝儿童化妆品

不仅是线上，包括线下也已有儿童化妆品套盒在市场上流通。儿童化妆品套盒内从眼部、唇部彩妆甚至是指甲油等配套齐全，售价也大多在几十元到一百元不等。但这些儿童彩妆产品品质却无法得到保障。

有需求就会有市场，品牌面对已经萌发的儿童彩妆市场，会是什么样的态度？作为品牌方，马跃分析，00后的消费欲望相对90后、80后更强，并正在以更快的速度努力往主流消费群体靠拢。然而，他也强调，品牌在抓住儿童彩妆市场机会的同时，应该秉承诚信、负责任的态度来经营儿童彩妆，要做安全健康的儿童彩妆，绝不能做劣质儿童彩妆。

同时，他指出，在选择产品原材料中，品牌应根据儿童肌肤特征来研发，选择一些健康安全的配方，所有产品都必须经过重重测试、毒性风险评估等，且在终端销售时，美导也要切实建议儿童消费者先在胳膊内侧、耳后等地方试用。

不仅如此，他还认为，品牌在推广上，可以使用萌化语言及短句，以迎合00后的喜欢与习惯，但整体基调应以正面的宣传、专业的教育为指导方针，引导儿童及青少年正确看待明星偶像们的化妆现象、学会正确选择合适的彩妆产品并掌握正确的化妆及卸妆步骤，使00后更加健康成长。