CBO网讯（见习记者 唐雅倩）近日，360营销研究院推出《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》，报告从化妆品行业市场概况、化妆品品牌等级分析、化妆品品类分析、男士化妆品分析、检索用户分析等维度展开了研究。

化妆品行业中，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，搜索比例之和超过了90％，历年占比基本保持稳定。其中，品牌的搜索占比从2014年起持续上升，今年二季度略有下降但仍占搜索首位。

同时，消费者对于品牌的检索集中度较高，不论是大众品牌还是高端品牌，top5的检索占比均接近70%，其中大众品牌中的欧莱雅和高端品牌中的雅诗兰黛显著领先，搜索占比近30%。

化妆品行业中，护肤品检索指数长期保持最高，远超其他品类，2015年Q2同比增长7.8%。值得注意的是，彩妆与香氛相比去年有了显著增长，增长率接近20%。

从护肤品功效搜索趋势中来看，保湿和防晒功效的搜索量受季节影响明显，夏季是防晒产品的高峰，2015年Q2环比增长120.5%。相反因冬季干燥寒冷，保湿产品在冬季关注度最高。美白产品受季节影响较小，但据表中显示Q2仍比其他季度搜索量高。

在彩妆中，检索用户最关注产品，并且彩妆品牌的品牌集中度较低，TOP10品牌的检索量之和不超过50%，关注度较高的品牌美宝莲等领先优势也并不明显，所以其他品牌在此领域还有较大的竞争空间。

在香氛市场上，香奈儿和迪奥以显著优势占据前二，合计关注度超过80%，香奈儿的NO°5、COCO小姐、邂逅等系列和迪奥的真我系列等一直是香水市场上的销量翘楚。Top10中的其他品牌除了香港的艾的，其他全为日本与欧美品牌。

本期报告中相比往期多了男士化妆品一个部分，男士越来越关注化妆品这是一个明显的现象。从2014年到2015Q2，男士化妆品的检索指数整体呈上升趋势，2015年Q2检索指数达到峰值，环比增长24.2。

在男士最关注的护肤品中，洁面乳与面膜占比最高，两项共占超过75%，相比女性，男性的毛孔更粗大，油脂分泌也较为旺盛，关注清洁是常态，所以男士在对产品功效的选择中更关注控油。相对于使用化妆水、乳液等繁琐的护肤程序，男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。随着男士越来越关注面子工程，各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。最受关注的三个男士护肤品牌为巴黎欧莱雅、曼秀雷敦和妮维雅，三者合计54.2%，品牌集中度较高，top8中出现了相宜本草、高夫和佰草集这三个国产品牌。