CBO记者 刘颖 上海报道

在于8月27日举办的“心美•上海家化2015秋季新品发布会”上，上海家化旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款2015秋季新品，年轻化成为一大看点。会上，全新的企业标识也正式发布，上海家化品牌天猫官方旗舰店揭幕发布仪式也同期举办。

  

值得一提的是，此次为了适应抗衰老年轻化的消费趋势，太极丹除了有40岁的熟龄版，还新推25岁+的年轻版。佰草集品牌负责人表示，相信该产品的升级换代有望给佰草集带来新的增长动力。

佰草集典萃互动区

《化妆品财经在线》记者在产品展示区还了解到，佰草集针对专营店渠道推出的典萃系列推出20个SKU的彩妆单品，主打85后群体，还在电商平台分销。

男士品牌高夫也上市其第四代王牌产品高夫恒时水润保湿露。高夫品牌高级经理吴雯洁开场就以2014年化妆品报社评选出的“中国化妆品细分品类男士品类TOP1”这一来自市场终端调研和以回款为参照的客观奖项来力证品牌力。据其介绍，作为中国第一个男士护肤品牌，高夫近年来发展迅速，在本土男士护肤品牌中的销售占比和增速均实现国内第一。同时，高夫宣布下半年将启用新的形象代言人冯绍峰，力求打造更为年轻、自信、时尚的品牌形象。

高夫王牌产品和代言人发布

力求年轻化的品牌还有历史悠久的美加净。美加净品牌部品牌高级经理葛泰来介绍，近年来该品牌一直积极致力于品牌形象升级，吸引更多年轻消费者。凯度消费者指数显示，美加净面霜消费人群中， 35岁以下年轻消费者比例从2013年的17.4%上升至2015年的22.6%。作为手霜品类领导品牌，美加净推出夜间修护手霜新品，有望引领大众手霜市场功能细分新趋势，并不断深化经营现有的商超、电商渠道，在手霜这一细分领域保持领先。

美加净新品

不仅如此，此前于2013年“快闪”过的电商茶颜也进行了品牌规划的重新发布。调整之后的茶颜主要针对“泛90后”的消费群体，“一茶一面膜”系列12款产品上市，口服茶包搭配外敷面膜组合，体现了产品创新，将以电商渠道为基础，打造全数字分销网络。在营销推广和包装设计上，茶颜也根据“泛90后”消费群体的喜好和需求，联合法国设计师推出三角型包装设计，这有别于市场上常见的方盒装。

茶颜重新规划上市

此外，作为中国家电清洁除菌品类的首位进入者，上海家化旗下差异化品牌家安发布了以天然谷物精华为特色配方的餐具净系列，将产品线进一步拓展至餐具清洁领域，470毫升的洗洁精零售价19元。

           启初产品陈列           家安新品发布          

秋季新品展示区

自3月26日春季新品发布会落幕后，上海家化进一步明确了双轮驱动的新品研发战略：一方面对内通过不断优化新品决策流程、管理机制，将企业内部研发资源与外部优势资源相结合，打造开放式的研发平台，鼓励产品创新和加快新品开发速度。另一方面，对外开展消费者聆听项目，以消费者的需求为驱动，持续提升消费者对产品的体验度和价值感受。上海家化方面表示，本次新品发布会正是双轮驱动新品研发战略近期成果的集中体现。

上海家化品牌天猫官方旗舰店揭幕

上海家化联合股份有限公司副总经理兼大众消费品事业部总经理叶伟敏在接受《化妆品财经在线》记者访问时表示，对于家化而言，电商渠道除了是谋求销售增长的平台，其背后的消费大数据为战略提供的参考意义更让他们关注。

天猫大百货行业副总裁刚竹、天猫美妆行业总经理相蕴，天猫快消品行业总经理一漫共同出席揭幕启动仪式。

据介绍，为推进线下传统品牌在线上的延续及品牌电商化，上海家化电商业务将依托于大型电商平台建立重点渠道，现已与天猫、京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了良好的战略伙伴关系。并与优质的女性垂直门户、自媒体等展开合作，目前，APP等新型销售渠道也在陆续筹建中。

今后，上海家化还将继续加大电商平台的投入，积极利用互联网来实现全渠道融合创新，通过社会化媒体传播互动方式，建立立体化全方位多视角的推广策略，借力如H5互动、微博、微信等新媒体，进一步触达消费人群。

根据上海家化佰草集事业部副总经理兼电子商务公司总经理郭丁琦的介绍，该公司的目标是，到2018年，将上海家化电商销售份额占比提升至20%。

谢文坚介绍，老LOGO从90年代沿用至今，粉色的主色调偏女性化，且图形复杂难以记忆和传播。“我们结合大量消费者意见的基础上，对LOGO进行了焕新，更加简洁，也更加符合国际流行的设计趋势。”据介绍，企业新标识的设计取材中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。

谢文坚对新口号“从心遇见美”的解释是：“‘心’是上海家化对自己的要求，对消费者高度重视的态度，‘美’是我们希望带给消费者的感受，这是家化新的品牌口号，也是全体家化人绵延百年的价值理念。”

上海家化董事长谢文坚发布企业新标

谢文坚称，企业新标识的启用，标志着上海家化进入一个全新的发展时代。

已度过了117年的历程的上海家化，下一个百年将走向哪里？探寻百年企业的发展轨迹，谢文坚发现，这些企业总有一条共同的特质：将人文关怀和社会认可当做高于企业利润的终极追求。谢文坚表示，上海家化要从百年老店到基业长青，长期愿景是要成为一家“国际一流的伟大企业”。