液体眼影民间走红，小众产品为何难入国产彩妆法眼

继液态腮红、液态眉笔后，液态眼影开始走进大众视野，眼影液、眼影蜜、眼影霜都是它的别称。随着Anna sui安娜苏晶亮眼蜜、Paul&Joe双头眼影霜、法国娇兰（Guerlain）海滩假期眼影霜、laura mercier 睛采眼影霜、迪奥（Dior）瘾诱镜光眼彩、玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）AQUA防水滑顺眼影笔等进口产品的出现，液体眼影已经成为美妆达人的新宠，更有时尚媒体预言：它就是接替气垫粉底的下一个夯货。

 

CBO记者 李娜

干涩、飘粉、晕妆……传统块状眼影问题多多，这给彩妆品牌开发液体眼影带来新灵感。阿玛尼、YSL、迪奥在液体眼影上的大胆尝试，将彩妆推向新的风口。而伊蒂之屋、悦诗风吟、韩国too cool for school（恐龙广场）的入局，更让这一细分市场变得热闹非凡。

从《化妆品财经在线》调查情况来看，卡姿兰、兰瑟、诱惑、高泊诗、玛丽黛佳等多家国内知名彩妆品牌均尚未推出液体眼影，仅有卡婷品牌有研发此类眼影的规划。炎炎夏日褪去，彩妆也迎来金九银十，一向紧跟外资品牌的国内彩妆为何不为液体眼影所动？

外资品牌领跑液体眼影开发   金属光感、妆效持久成核心卖点

 “这款眼影涂抹于眼皮后短时间内可以晕开，之后就会由液体转变为固态。包装近似于唇蜜，质地轻薄，不粘腻。上妆后，不会起皱，褪色或者像寻常眼影那样掉入眼中。眼妆效果非常薄透，持久度超过16个小时。” 一位彩妆爱好者如此描述阿玛尼液体眼影。

（ 阿玛尼液体眼影）

可以说，阿玛尼彩妆在2015年春季发行的Eye Tint (fluid eye shadow)液态眼影引发了彩妆界的又一个热潮。这款产品共有12个色号，从大地色系到高级灰调再到烟熏色，基本都是很实用的颜色。随后不久，YSL圣罗兰液体金属眼影液 full metal shadow也开始出现在各大电商平台。事实上，早在5年前，YSL就曾推出过黑色液体眼影，但当时的化妆意识仍以固体眼影为主，就连YSL品牌宣传中，也暗示了液体眼影的辅助作用。

（ 圣罗兰液体金属眼影液）

迪奥也在2015年秋季首次推出其液态眼影新品，并在其中加入珠光粒子，以达到饱满的金属镜面光感。而在追求金属感的妆效上，迪奥与YSL不谋而合。

（ 悦诗风吟闪耀液体眼影）

鉴于价格和渠道因素，目前液体眼影爱好者仍以网上代购等方式为主。在淘宝网键入“液体眼影”发现，韩国品牌排名靠前，其中，“悦诗风吟闪耀液体眼影”、“伊蒂之屋限量版眼影液”、韩国“too cool for school（恐龙广场）液体啫喱果冻眼影”等产品颇受关注。这些产品以“妆效持久”、“不易脱妆”、“上色度较眼影粉饱和”等为主要卖点，由于以淘宝C店为主，这些产品的售价并不高，从50元到70元不等。

相比外资品牌在液体眼影上的先后出手，国产彩妆似乎并不为之所动。《化妆品财经在线》记者调查发现，卡姿兰、兰瑟、雅邦、诱惑、高泊诗、玛丽黛佳等多家国内知名彩妆品牌均未推出液体眼影，而唯一一家在这方面有计划的彩妆品牌卡婷，新品也尚未推出市场。睫毛膏、眼线笔、气垫粉等基础彩妆仍然是国产彩妆竞争的焦点。

以量突围   基础彩妆及其销售模式仍是本土品牌的研究焦点

某爱丽品牌代理商告诉《化妆品财经在线》记者：“爱丽的产品更新速度很快，有很多产品卖完就不会再生产了，这一点国内彩妆是没得比的。”此外，液态眼影这个概念虽然很热，但在国内毕竟刚刚兴起，该代理商认为：“需求没有普及的情情况下必然导致压货，而本土品牌聚焦基础彩妆也是希望通过整体规模提升品牌影响力。”

正如这位代理商所言，诱惑品牌彩妆创始人胡建国告诉记者：“诱惑注意到了液体眼影这种产品，但并未投注研发在这类产品上。”据胡建国称，诱惑最新推出三款套盒，目前销量看好，而接下来的新品推广将以睫毛膏为主。

而兰瑟在成功推出真丝π睫毛膏和金箍棒眼线笔后，2015年7月又以底妆新品主攻金秋市场。而这一次，兰瑟将全面启动O2O新营销模式，旨在为合作伙伴特别是零售门店谋求销售新思路。

（ 兰瑟底妆新品）

另一位彩妆OEM工厂研发工程师在接受《化妆品财经在线》记者采访时称：“在技术研发上，国内彩妆未必见得会有障碍，但在彩妆产品的创新和研发上，本土品牌习惯跟风而非引领，而最近两年，卡姿兰、巧迪尚惠等国内品牌已经可以基本跟上国外新品开发，但在一些小众创新型产品上落后1-2年也很正常。”

兰瑟品牌媒介部负责人周映娜认为：“国内消费者化妆意识仍相对落后，化妆习惯的养成需要一定的市场培育期，而在目前的市场阶段，使用眼影的消费者都还比较少，因此，气垫粉等产品正在成为人手必备的单品。”