CBO网讯（见习记者 唐雅倩）

最近两年，中国各大城市街头出现了主打“十元均一，优质生活，100%日本品质”的快消连锁品牌——“名创优品”。这家店乍看之下商标形似优衣库，时尚简约的风格颇似日本杂货品牌无印良品，而销售模式也与日本最大的百日元均价店大创类似，即产品大多是10元一件的饰品、生活用品以及化妆品等。价格低廉且主推时尚创意小商品的该品牌上市至今获得了很高的人气。

 

名创优品的官网简介为：MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首席设计师，是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。但《化妆品财经在线》记者在网上搜索这位与著名设计师三宅一生同姓的三宅顺也时，却并未发现其除了与名创优品有关新闻之外的任何介绍。另且据荆楚网记者报道其在中国商标网与日本特许厅网站上查询该品牌商标发现，该品牌在中国注册时间为2013年9月，在日本注册时间却为2014年4月，这家声称源自日本的品牌为什么反而在日本的注册时间晚于中国呢？

《化妆品财经在线》记者走访了江汉路上几家该品牌的门店，店铺中从广播到标识都在突出其“日本血统”，但记者发现商品的生产者地址一栏中写着“日本东京都目黑区株式会社名创优品产业”，进口商/经销商显示为广东葆扬贸易有限公司。在该标签的最下角用英文写着：MadeInChina。据微博用户“视角-日本说”发帖质疑称日本没有株式会社名创优品产业这个企业，并且东京都涉谷神社前4-2-8这个地址也是不存在的。

根据多家媒体报道，名创优品这个品牌实际上是由饰品品牌“哎呀呀”的创始人叶国富创立，叶国富在一次受访中非常肯定地表示名创优品为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”并称他们先在中国注册了“名优创品”品牌，3000家店铺实际上是包括哎呀呀集团的分店数量，而“100%日本品质”的说法也只是当时的一个广告包装的运作手法，商品90%都是产自于中国。

据记者走访以及媒体报道发现，名创优品所售卖的很多护肤品包装都与大牌类似，但价格却只要10多元，比如一款售价10元的洗面奶与资生堂的一款蓝色管装洗面奶外观高度相似；而另一款价格为15元的保湿喷雾与雅漾喷雾除文字不一样，外观如出一辙；还有形似雅顿绿茶香水的10元香水、与屈臣氏骨胶原雷同的化妆水等等。据荆楚网报道，其产品背后的日文有的却毫不通顺，错误百出。

价格低廉的产品受到欢迎的同时，消费者也对其质量产生怀疑。近日南国都市报报道称：名创优品海口店销售的太阳镜没有中文标识，小音箱、小电风扇、儿童电动玩具飞机等外包装上都没有“3C”认证。当天，海口市工商部门依法查扣这批商品，并要求店主配合调查。

其实，去年《化妆品报》记者就对该品牌进行了报道，对其低价商品的质量以及疑似“山寨”的包装提出了质疑，而名创优品方面只回应：“首先，我们的产品是有质量保证的；其次，再大品牌的产品也会有过敏问题，因为每个人的肤质不同，况且，即使万一有人过敏，我们的产品价位在这里放着，就10块钱的东西，谁也不会因为这个发生纠纷；最后，万一真的出了什么问题，会由我们派出的店长全权负责处理。”

东南快报的报道称，对于近期频频遭到质疑，名创优品的工作人员表示，很早之前也有曝光过，但并不影响公司的发展。而对于是否涉嫌虚假宣传，福州市市场监督管理局相关人士称，马上会派人去现场了解情况，查看产品标识，对其进口商品将进行核查，要求出示进口、入关等证明。其若有违反相关法规，则会要求整改或进行处罚，进一步情况后续会进行公布。

荆楚网报道中称，广州沁森律师事务所一级合伙人王志律师对于该品牌产品与知名品牌外观类似的情况表示，若知名品牌对其包装、产品设计、样式等进行了专利设计，则可依据专利法对其行为进行认定。判定被控产品与专利是否构成相同或相近似，应当进行整体观察、综合判断、间接对比，并以普通消费者的审美观察能力为标准。