只睡两小时自然堂“分组”微信广告引发热议-国内-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值

只睡两小时自然堂“分组”微信广告引发热议

今日（9月8日）上午，微信朋友圈迎来新一则微信推广广告，首页文案仅一句“看得出来我只睡了2个小时吗？”的提问，配上其代言人徐若瑄的照片。《化妆品财经在线》记者了解到，这是自然堂品牌为其“凝时鲜颜肌活霜”单品量身定制的微信推广。

CBO网讯（记者何辰） 9月8日上午，微信朋友圈迎来又一则国产化妆品品牌的推广广告，首页文案仅一句“看得出来我只睡了2个小时吗？”的提问，配上其代言人徐若瑄的照片。《化妆品财经在线》记者了解到，这是自然堂品牌为其“凝时鲜颜肌活霜”单品量身定制的微信推广，拥有三个不同版本的文案是该广告的一大亮点。

据品牌方相关负责人介绍，该广告从工作、爱情、生活三个方面阐述现代社会女性的一些现象，“不眠不休，工作也要做到完美”，“不眠不休，爱情也要轰轰烈烈”，“不眠不休，尽情也要享受青春”。然而，“我们的肌肤怎么办？”

“广告文案做成三个版本，受众在朋友圈每次点开都不一样。”上述负责人强调，这不仅是此次广告的创意所在，也是此次推广的主要目的。“从三种我们日常生活中经常遇到的、有代入感的方向切入，希望由此引起消费者共鸣，提出要尽情享受生活的同时，也提醒消费者重视肌肤失眠的问题”。

记者了解到，上述广告在提出“可肌肤怎么办”的问题之后，播放其代言人徐若瑄拍摄的唯美广告片，并配以“我也和你一样不眠不休，但你看得出我只睡了两个小时吗？”的独白文字，强调自然堂此次所推广产品的功效，也由此建立用户对产品的认知，增加用户对产品和品牌的喜好度。

此外，该广告还进一步引导用户添加其官方微信；同时，链入京东自然堂官方旗舰店入口，推广其正在进行的“买三免一”活动。

记者还了解到，这并不是自然堂凝时系列第一次借力微信朋友圈营销。早在2014年底，自然堂就以冠名滴滴打车红包的方式在微信朋友圈“刷”出了存在感，且可利用积分在滴滴商城兑换自然堂凝时体验装。