- 2015-09-15
- 阅读量：1738
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜侯欢欢
近日，百度营销研究院发布最新的2015年度上半年品牌数字资产榜榜单，分析可见，外资品牌在互联网上的品牌资产优势明显，国产品牌仅有五个品牌在大众和活性护肤榜单中露脸，本土企业在此领域任重道远。
CBO网讯（记者 侯欢欢）据悉，此次品牌数字资产榜选取了2015年1-6月全网数据，共发布了42个榜单，涉及2400多个国内外品牌。较去年相比，今年上榜品牌数量较去年增加19个，覆盖了包括汽车、3C、金融、旅游、食品饮料、日化等共11个大行业，分类更为细致。
官方信息显示，“品牌数字资产”是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。此次的品牌数字资产采用全新的模型，包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，其详细指标囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。
记者从百度营销研究院发布的2015年度上半年品牌数字资产榜榜单获悉，彩妆、高端护肤和香水品牌数字资产榜前十榜单中全部被外资品牌占据。同时，在大众护肤品牌和活性护肤品牌前十榜单中，国产品牌分别有3个和2个品牌上榜。
彩妆，高端护肤和香水领域，外资品牌占据绝对优势
从彩妆品牌数字资产前十的榜单中不难发现，欧莱雅的品牌数字资产最强大，占据三个位置。分别是美宝莲以1987MB的资产排名第一，兰蔻排名第四，巴黎欧莱雅排名第六。日本的彩妆实力也不容小觑，占据了两个位置，分别是姬芮排名第七，资生堂排名第九。香奈儿，迪奥和雅诗兰黛分别以第二，第三和第五的排名来展现自身的品牌实力。
在高端护肤品牌数字资产前十的榜单中，雅诗兰黛与欧莱雅两家的品牌数字资产不相上下，都占据两个位置。雅诗兰黛以2698MB的资产排名第一，倩碧以2014MB的资产排名第三;兰蔻以2613MB的资产排名第二，碧欧泉1078MB的资产排名第九。
在香水品牌数字资产前十榜单中，香奈儿以绝对的品牌数字资产3588 MB排名第一，迪奥以2689MB排名第二，兰蔻排名第三。
彩妆品牌前十榜单
高端护肤品牌前十榜单
香水品牌前十榜单
大众护肤和活性护肤领域，五大国货上榜
记者从大众护肤品牌数字资产前十榜单中发现，巴黎欧莱雅以绝对的优势完胜宝洁，占据三个位置，分别是巴黎欧莱雅以3247 MB的资产排名第一，美即第三，大宝第九。而宝洁只有玉兰油以2786MB的资产排名第二。
不容忽视的是，在此领域有三大国产品牌上榜，分别是百雀羚第六，自然堂第七，韩束第九。由此可见，国产品牌在大众领域有与外资品牌相抗衡的实力。
另外，在活性护肤品牌数字资产前十榜单中，我们可以看到，药妆品牌占比较大，有三个。雅漾以1559 MB的资产排名第一，薇姿和理肤泉分别排名第四和第七。由此我们可以发现，药妆品牌在互联网上受欢迎的程度之高。
同时，国产品牌在这一领域有两个上榜，分别是相宜本草以1335 MB的资产排名第二和佰草集以947的资产排名第五。
大众护肤品牌前十榜单
活性护肤品牌前十榜单
推荐阅读
