- 2015-09-29
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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化妆品行业的销售旺季来临，热门彩妆品类中的BB霜一改7月线上销售的低迷景象，在8月终于迎来较大增长，据维恩咨询的数据，2015年8月，BB霜在线上共销售195.5万件，环比增长23.8%，销售额为14540.5万元，成交销售额环比18.3%,增速明显。
根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、国美电商、1号店、聚美优品、乐蜂网等在内的8家网站的检测数据显示，2015年8月，BB霜在线上共销售195.5万件，环比增长23.8%，增速明显；销售额为14540.5万元，成交销售额环比18.3%。均价为74.4元。
从销售量榜单看：水尚/watershine又一次力压谜尚蝉联销售量冠军，售出20.0万件；谜尚/MISSHA位居第二，售出11.8件；兰可欣/Lcosin位于第三，售出10.6万件。这三个品牌携手上榜前三的局面自五月到八月已经持续了四个月，国货兰可欣/Lcosin成功挤掉了之前韩妮采的席位，在销量前三的位置上岿然不动。
此次国货BB霜品牌共计有12个上榜，占据31.5%的销售量份额；韩系品牌共计7个上榜，占据15.8%的销售量份额；欧美系仅有欧莱雅旗下美宝莲一枝独秀，综合最近几个月线上销量数据可见，“土洋”格局正在被改写，本土品牌在线上BB霜销售领域开始逐步收复失地，呈分庭抗体之势。
就销售额而言，谜尚/MISSHA重回榜首，销售额最高，达到了1082.9万元。赫拉/Hera、亦博/IOPE分列第二、第三，这三个韩系品牌在2015年的BB霜线上销售额排行榜前三的宝座上已经待了8个月且毫无退让之态。而位居第四第五的卡姿兰/Carslan和韩束/Kans则表现平稳，牢牢追在韩系三霸主身后。
值得注意的是，又有两个韩国品牌德利欧/Clio和欧蕙/OHUI杀入重围，分别获得了242万元和210.4万元的销售额，一举跃居八月榜单的第11名和12名，增势明显；而国产品牌玛丽黛佳/MARIEDALGAR也来势汹汹杀入了前20.。
根据价格分析可知，40元以下和70-200元之间的BB霜最好卖，销售量合计达到了75.6% 。如销售量榜单冠军水尚/watershine成交均价为13.9元；销量亚军谜尚/MISSHA的成交均价为91.6元。夹在二者之间的处于中游价格段的BB霜反而销售量不是很可观，占比为19.1%。
在电商渠道方面，B2C的销售量占比为67.7%，C2C的销售量占比为32.3%；其中天猫超越淘宝销售量最高，占比为56.4%，值得一提的是，销售量冠军水尚/watershine有95.2%的产品是从天猫售出，同时它也是天猫畅销单品NO.1。
从消费者性别和地域看，女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为22.9%；华东地区的消费者占比最高，达到42.9%，其次为华中地区和华南地区。
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