CBO网讯（见习记者 唐雅倩）双十一将至，天猫官方及众多商家都已进入备战模式，提前一月开启的预售会场人气爆棚，家电、数码、服饰、食品等品类应有尽有，美妆分会场中更是涵盖了来自15个国家的一百多个品牌。在预售期间付定金，双十一当天补齐尾款的这种预售模式可以说提前引爆了这场一年一度的购物狂欢。

天猫双十一预售已与10月13日开启，预售会场内家电、数码、服饰、食品、美妆等品类应有尽有。

记者了解到，今年的天猫双十一招商海选于8月就开始了，相比往年，招商规则有所创新。在选择活动商家时，天猫从多个维度对报名的商家进行排名，标准包括商家店铺的品牌知名度、活动契合度、店铺成交额、店铺类型、开店时长、客单价、店铺主营类目、诚信经营情况等。综合排名较低的商家无法报名参与双11。而商家参与历次双11的优惠力度，也是考量的标准之一。

此外，此次“天猫双十一全球狂欢节”明确规定了各类目准入规则，对于不同类型产品均有严格的评判标准及目标招商数，如美妆类评判标准为品牌知名度，成交量排名及店铺经营的类目，而家电类的评判标准则为产品是否应季，品牌是否知名及成交量的排名等。

美妆分会场中涵盖了来自15个国家的一百多个品牌，有护肤套装、眼唇护理、面部精华等多个类别，包括欧美大牌兰蔻、雅诗兰黛，日韩品牌芙丽芳丝、兰芝，台湾品牌森田药妆、NARUKO及国产品牌如百雀羚、韩束等。

据《化妆品财经在线》记者了解，双十一预售模式就是在预售期间先付定金，然后在双十一当天补齐尾款。该模式一上线就吸引了大量的消费者，截至10月16日，预售开启4天时间，SK-II神仙水特供体验装已预订超2000件，兰芝气垫BB霜已预订超3000件。

记者发现，美妆会场中各品牌的优惠力度各不相同。比如预售价与原价方面，SK-II、雅诗兰黛等大牌在此方面并无区别，比如雅诗兰黛小棕瓶眼霜套装日常原价为570元，预售价不变，但其双十一礼包中加赠了晚霜、睫毛膏等中小样，参与预售还加赠粉底与化妆包；而兰芝气垫BB礼盒原价为650元，预售价仅需325元，台湾“美容教主”牛尔创立的品牌NARUKO牛尔亲研其明星产品玫瑰冻膜套装原价为595元，而预售价为239元，优惠程度可说不小。

还有，各品牌在定金膨胀方面也有所区别，比如欧莱雅套装43元定金可抵用65，Dr Niu冻膜套装25元定金可在双十一尾款支付时作为38元抵用，定金膨胀约1.5倍；而雅诗兰黛、娇韵诗等品牌预售定金在支付尾款时并无膨胀。

此外，各化妆品牌还有许多不同的预售优惠，比如预售下单送优惠券、双十一抽奖、预售特供套组等。