国货面膜强压外资 御泥坊、一叶子增幅最大

从Q3季度面膜品类全网品牌TOP20销售排行榜单看，共有御泥坊、膜法世家·1908、One Leaf/一叶子三大国货品牌挺入前五名。对比Q2同类排行可见，原本的TOP5只有膜法世家一个品牌，而今排名变化显著。一叶子从上季度的第8名上升到第4名，御泥坊从第6一跃为第2，膜法世家从原本的第5上升到第3。而线下“面膜大王”美即也从原本的第二直接下滑至第五。

虽然计划进驻屈臣氏、发力专营店渠道，但御泥坊在本季度线上的表现可圈可点，成交金额与第一名Clinie/可莱丝相差甚少。这得益于8月御泥坊的出色表现。2015年8月，御泥坊全网销售额超过6000万元，天猫销售额2334万元，各项数据领跑线上面膜品类，第三季度销售额也比上一季度翻了一番。

韩系军团除了Clinie/可莱丝卫冕，整体排名有所下滑，SNP从第二季度的第三位下跌至第七位，LEADERS从上月的第四名下跌至第八名，innisfree/悦诗风吟排在第十名，SULWHASOO/雪花秀排在第15名，Laneige/兰芝位于第十七。除了Fresh/馥蕾诗排在第19名外，欧美大牌在面膜品类的表现依旧不理想，TOP20基本绝迹。此外，以森田药妆为首的来自台湾地区品牌表现也不俗，森田药妆排在第九名，相对上季度下滑2名，Magnet/曼宁位于第11，也下滑两名，DMC/欣兰排名为第14，上升了七名。

面膜排名TOP2O

哪些面膜单品最热销？

从面膜热销单品排名看，前四名被Clinie/可莱丝 NMF针剂水库面膜、御泥坊清爽平衡矿物蚕丝面膜、御泥坊美白嫩肤矿物蚕丝面膜、Royal Nectar 皇家花蜜蜂毒面膜包揽。从销售额来看，Q3季度排在第一的Clinie/可莱丝 NMF针剂水库面膜的销售额近乎是第二名御泥坊清爽平衡矿物蚕丝面膜的2.5倍，蝉联面膜类全网销售最热销售单品。

在热销面膜单品TOP20里的国货面膜品牌中，御泥坊有三款面膜单品均榜上有名，分别是以14903924的成交金额排在第二的御泥坊清爽平衡矿物蚕丝面膜，以13880017元的成交金额排在第三位的御泥坊美白嫩肤矿物蚕丝面膜，和排在第十九名的御泥坊亮颜水润矿物蚕丝面膜套装。值得注意的还有膜法世家也有两个面膜单品上榜，分别是成交金额12371007元位于第五的膜法世家·1908吸黑焕采面膜贴，以及排在第九名的膜法世家·1908绿豆泥浆面膜，虽然可莱丝蝉联全网销售冠军，但在热销面膜单品TOP20里，国货面膜已然占据大半江山。

三大国货彩妆跑的快，卡姿兰、巧迪尚惠跻身TOP10

本土彩妆品牌卡姿兰成绩不俗，在数据魔方Q3季度彩妆/香水全网品牌TOP50销售排行中仅次于Dior/迪奥排在第二名，对比上季度排名提高了两位，成为TOP5中唯一一个本土品牌。此外，还有巧迪尚惠排在第八，而上月该品牌排名为第13，Marie Dalgar/玛丽黛佳也有所上升，从上季度的第17上升排在第12名。

韩系彩妆品牌也占据TOP20的半壁江山，其中以爱茉莉太平洋军团最为亮眼。ETUDE HOUSE/伊蒂之屋排名第三，Hera/赫拉排名第五，innisfree/悦诗风吟和Laneige/兰芝分别排名第9、10，3ce虽然并未进入中国市场，但也能占据第13名，Clio/珂莱欧作为近一年来的韩系彩妆黑马也排名第十四，Missha谜尚位于第15。

韩后、御泥坊成护肤黑马 TOP5排序生变

相对于Q2，第三季度护肤类排名TOP5品牌没有改变，但原本位于第二和第四的韩束和百雀羚略有下滑，分别位列第4和第5，位于Shiseido/资生堂、EsteeLauder/雅诗兰黛位和The history of whoo/后之后。

值得注意的是，由于9月的出色表现，Hanhoo/韩后在季度排名中从Q2的第11名上升到第7，上季度没在本榜单中露脸的御泥坊因为8月整体优秀的表现此次排在第12，国货美肤宝排名第十二，温碧泉排在第十九；而自然堂从上季度的第14下降，跌出TOP20。

护肤排名TOP2O

妮维雅领跑  高夫、杰威尔等男士国货热卖

从男士护理品类榜单中可以看出，消费者在网购男士产品的首要选择还是妮维雅、欧莱雅这两个“资深”男士品牌，其中妮维雅Q3整个季度成交金额达29088914.53元，欧莱雅紧随其后成交金额达28263321.25元。

另一方面，男士国货品牌的代表，以网销起家的杰威尔品牌以及上海家化的高夫品牌成为国货男士品牌翘楚，在榜单中排名第三和第四位，成交金额分别为22861174.14元和22309762.75元。

前十中，国货品牌占到五席，除杰威尔、高夫之外，H＆E、锐度、素派都赫然在列，成交金额分别为9707843.16元、8,446,530.47元以及7009748.94元。在9月排在第十名的相宜本草此次整季度排名已跌出前十。前十中的另外两个外资品牌曼秀雷敦、碧欧泉、Bossdun/波斯顿以成交金额16914888.64元、12753543.7元和6379236元的成绩位列第五、第六以及第七。整体上看国货男士品牌与外资男士品牌差距已不大。

值得一提的是，在其他品类表现优异的百雀羚、御泥坊在男士领域也有着不错的表现，分别位列第十六和第十七。