CBO记者 何辰

根据凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）对中国城市家庭购买的监测显示，截止到2015第一季度(2015/3/20止)的过去一年中，中国彩妆市场相较于上年同期上涨了12%，整体市场销售额达到105亿元。《化妆品财经在线》记者获悉，澳洲原装进口品牌格兰玛弗兰经过大量市场分析和调研，决定于11月在国内首次推出其底妆系列。


新推底妆系列抓准“遮瑕”这一本质需求


格兰玛弗兰认为，现代女性对妆容的要求日益增强，其中以80后、90后年轻上班族为代表，她们对时尚、个性化的追求越趋强烈。品牌经过大量市场调研发现，中国约六成彩妆使用者，在每周使用的上妆步骤中仅使用1个彩妆产品，其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。

同时，广受韩流和欧美知名大牌的影响，具有遮瑕和护肤功能的气垫BB霜，在底妆市场销售直线上升。“中国底妆市场有很大潜力，存在巨大的发展空间，底妆产品或将成为彩妆大类中最具爆发力的热门品类。”品牌方称。

记者获悉，格兰玛弗兰将推出的全新底妆系列共15款单品，均价约250元，抓住消费者“遮瑕”这一本质需求，主要针对时尚、个性、年轻的消费群体，将会在全国260多个百货专柜、5000多个专营店网点、以及50多间单品牌专卖店销售。

据了解，早在2014年，格兰玛弗兰就已推出一款明星单品“华丽吉娜贝贝霜”，其品质获得消费者和经销商认可和喜爱，且在多个销售渠道拥有良好的数据反应。

据介绍，针对全球使用者对底妆产品的“遮瑕”这一本质需求，格兰玛弗兰新上市的底妆系列将极力打造品牌专属的“精致无暇裸妆”。品牌方强调，其中明星主推的华丽吉娜贝贝霜家族，均添加立体感光矿物粉和天然植物护肤精华，针对不同的肤质人群推出四款“家族成员”，分别具有遮瑕、保湿、修纹、控油等不同的功效。

品牌方介绍，明星单品“华丽吉娜气垫控油贝贝霜” 采用真空冷盘气垫设计，将新鲜的粉底液和控油护肤精华注入到容器中，全新的密封按压工艺将最大限度地保持产品新鲜度；同时，配以新一代气垫粉扑，打破传统气垫产品的油腻厚重感，清凉、控油、更贴妆。

差异化营销 给予终端各方面最大支持


一直以来，格兰玛弗兰坚持差异化品类、差异化品牌形象、以及差异化的体验式营销，形成鲜明的品牌特色。此外，其不断提升品牌对终端的服务，在人员培训和物料等方面给予终端最大限度的支持。

记者了解到，针对此次重点主推的底妆系列，格兰玛弗兰成立一支独立专业的彩妆培训团队，在全国进行大范围的专业底妆产品培训，并与亚洲知名彩妆达人老师合作，编写底妆系列培训教材，并传授时尚专业的化妆技巧。

而在终端陈列、物料支持方面，格兰玛弗兰将在百货和品牌专卖店渠道增设全新底妆系列落地陈列架，融合时尚、复古的百老汇舞台元素设计，以期带给消费者强烈的视觉感官体验。


另据了解，2016年，格兰玛弗兰将在CS渠道推出全新设计的背柜，增加彩妆顾客体验区域，融入更多品牌文化元素和更好的灯光视觉效果，优化背柜布局和功能性陈列，由此大幅提升BA进行产品连带销售的成功率。

据悉，在未来2年内，格兰玛弗兰品牌还将计划推出彩妆全系列产品。