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洁面仅有微增 相宜本草冠军地位不保

根据维恩咨询数据显示，2015年第三季度，洁面在线上共销售1733.2万件， 环比第二季度1641.8万件仅有微增5.5%。销售额为83010.8万元， 成交均价为47.9元。洁面在第三季度的线上销售量整体呈递增趋势，其中九月销量最高为611.4万件。

外资品牌欧莱雅/L'OREAL、妮维雅/NIVEA、曼秀雷敦/Mentholatum同时雄踞销售量和销售额两个榜单的前三，其中欧莱雅/L'OREAL表现最突出为双冠军，达到了103.9万件的销售量和4719.9万元的销售额。

第二季度的销量榜首相宜本草/INOHERB被甩到了销售量第四名和销售额第五名的位置，但仍然是国货洁面中表现最优异的品牌。第三季度共有11个国产洁面品牌进入销售量TOP20排行榜，但排名普遍偏后，几乎包揽第10名到第20名，而上海家化旗下高夫/gf和有天猫男士护肤榜冠军之称的杰威尔/JVR作为国产男士洁面品牌携手上榜。

 

 

爽肤水销售萎缩  千纤草、百雀羚优势明显 

2015年第三季度，爽肤水在线上共销售911.1万件，环比第二季度1069.5万件减少14.8%；销售额为78494.4万元，环比第二季度87539.8万元减少10.3%。成交均价为86.2元。

虽然同第二季度相比整体线上销售市场规模是在萎缩，但是由于7月较低的销售基数，第三季度的月销售量走势仍是不断走高呈递增趋势。

第三季度线上爽肤水销售量冠军仍然是千纤草达到了46.2万件，这也是千纤草在2015年第三次成为销售量季度冠军，百雀羚/PEHCHAOLIN、雅漾/Avene紧随其后。

就线上销售渠道而言，韩系品牌在爽肤水这一品类毫无优势，销售量和销售额榜单没有一个品牌上榜，而日系品牌稍微好一些，但成绩仍然不显著，销售量榜单有且仅有娥佩兰/OPERA一个上榜，位置还处于中游，但是得益于日系高端护肤品较高的成交均价，日系爽肤水有 奥比虹、SKII、雪肌精、娥佩兰共计4个品牌取得不错的销售额成绩，另外，国货和欧美系呈分庭抗礼之势，均有8个品牌跻身销售额TOP20榜。
 
国产爽肤水品牌珀颜/Baeanoe的销售额最高，达到了4520.5万元，从上季度的销售额排行榜第16名超越雅漾/Avene、兰蔻/LANCOME跃居到第一名，赶超速度惊人。

 

 

BB霜稳步增长 韩系三霸主地位仍稳

2015年第三季度，BB霜在线上共销售615.5万件，比上季度同期586.1万件增长了5%，销售额为43608.1万元，成交均价为70.8元。水尚/watershine大翻身在第三季度终于力压前两个季度的冠军谜尚/MISSHA坐到了销量冠军宝座，达到了55.0万件；兰可欣/Lcosin仍固守其销售量第三的位置毫不动摇。值得一提的是第三季度的销量TOP20榜单中有12个国货品牌上榜远远超过韩国的7个品牌。

销售额前三仍是韩系三霸主谜尚/MISSHA、赫拉/Hera、亦博/IOPE，其中谜尚/MISSHA的销售额最高，达到了2953.2万元。卡姿兰销售额达1473.8万元，位居第四，似有希望同韩系三霸主一争。国货BB霜中销售额前三依次是：卡姿兰/Carslan、韩束/Kans和水尚/watershine。