- 2015-11-04
- 阅读量：1285
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜ 陈风
近日， 欧莱雅着手为其市场营销团队打造在线学习平台，与一家总部位于纽约的数字化培训公司General Assembly签署合作协议，为其数字营销战略布局做好人才准备。
CBO网讯（见习记者 陈风）
10国市场同步展开数字营销培训
欧莱雅方面表示，该学习平台上的精品教程“数字营销基础”课程是General Assembly专门为欧莱雅市场营销团队操刀定制的关于数字营销的趋势、战术以及全新技术等方面的综合培训。今年，该培训项目将在美国、俄罗斯、巴西、法国等10个试点国家同步展开。
“欧莱雅为员工配备了具前景的学习模块，确保他们成为新兴数字营销领域的高素质领导者，这为其他公司树立了良好的榜样。”, General Assembly公司首席执行官兼联合创始人杰克·施瓦兹（Jake Schwartz）说。
据记者了解，General Assembly是一家面向全球的教育培训机构，该机构通过提供与21世纪经济发展最相关的职业技能课程，包括全日制沉浸式项目、培训课程、研讨会和在线学习项目帮助个人追寻自己热爱的事业。
注重本土化，挖掘10亿年轻消费者
欧莱雅方面表示，结合数字化营销培训的成果，各国的欧莱雅分公司可以根据自身的不同需求，制订本土化的数字营销策略。
在中国市场，欧莱雅试图以数字营销“拉拢”中国年轻消费者。据此前欧莱雅方面接受媒体采访时表示，自2010年起，欧莱雅在中国开通电商渠道后就一直在增加新型数字媒体平台、手机端、网站建设、社交媒体等数字化营销渠道的投入比重，从而增强对中国年青一代消费者的影响力。据悉，在中国市场的数字化营销方面，欧莱雅的预算经费正在以每年两位数的速度增长 。
欧莱雅中国首席市场官Asmita Dubey指出：“整个消费者历程已经全面数字化。目前，欧莱雅在中国市场基本完成了数字营销工作体系建设，包括创意体系、架构流程体系及评估体系的建设。
2011年欧莱雅集团全球CEO安巩提出在未来十年新增10亿消费者的目标，其中在中国市场新增3亿消费者。欧莱雅将未来新增的10亿消费者聚焦在发展中国家的80、90后身上，中国市场尤为令人瞩目。
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