【CBO·聚焦】彩妆拉动大众业绩微增2.3% 欧莱雅押宝电商年内要卖10亿欧元

近日，各大日化公司相继发布新财报，和欧舒丹类似，欧莱雅在财报中也表达了对两位数增长的电商渠道的重视。欧莱雅集团今日（11月4日）发布2015年前三季度财报。报告显示，在利好汇率积极作用下，欧莱雅截至9月30日，销售总额达187.6亿欧元，取得了13.2%的合并增长，同比增幅为3.7%，其中彩妆品类助推大众业务微增，药妆成为增幅最大的板块。中国市场业绩同上季持平。

 

近日，各大日化公司相继发布新财报，和欧舒丹类似，欧莱雅在财报中也表达了对两位数增长的电商渠道的重视。欧莱雅集团今日（11月4日）发布2015年前三季度财报。报告显示，在利好汇率积极作用下，欧莱雅在截至9月30日，销售总额达187.6亿欧元，取得了13.2%的合并增长，同比增幅为3.7%，其中彩妆品类助推大众业务微增，药妆成为增幅最大的板块。中国市场业绩同上季持平。

CBO网讯（记者 刘颖）根据欧莱雅集团提供的销售情况表格，欧莱雅第三季度化妆品销售额共计59.37亿欧元，可比增长3.7%，合并增长10.1%;在截至9月30日的第三季度，欧莱雅集团销售总额达187.6亿欧元，取得了13.2%的合并增长，同比增幅为3.7%。

彩妆助推大众业务微增 “药妆”增幅最大

从业务部门看，大众化妆品部门在第三季度的销售额为27.99亿欧元，可比增幅为3.3%，在前三季度共计实现89.6亿元的销售，可比增长2.3%。欧莱雅方面表示，大众化妆品部的增长主要归功于美宝莲纽约、巴黎欧莱雅和NYX三大品牌在彩妆领域的增长势头。

高端化妆品部在第三季度销售额为17亿欧元，可比增长4.2%；前三季度总销售额近52亿欧元，可比增长5.8%。欧莱雅方面对此表示，今年夏季，由于亚洲和香港市场，以及旅游零售渠道的波动，欧莱雅高档化妆品部暂时呈平缓增长态势。

售卖“药妆”的活性健康化妆品增速最快，第三季度可比增长为8%，前三季度的可比增长高达7.3%,最为亮眼，但体量上仍是较小的板块。 

独立品牌The body shop第三季度销售2.12亿欧元，同比增幅最小，仅有0.5%，前三季度整体可比增长也仅有2%。

欧莱雅集团截止于2015年前三季度销售

按业务部门和地理区域划分

数字化转型中电商激增40% 中国市场与上季持平

从地域来说，欧莱雅在份额最大的新兴市场表现平平，第三季度可比增长为4.8%，其中的拉美和东欧更是都呈现个位数负增长。对此，欧莱雅表示，在第三季度，由于巴西相对不利的市场环境、亚洲市场的波动和中东地区代理商的接管问题，导致新兴市场的发展受到影响。

值得注意的是，新兴市场中的亚太区域第三季度可比增长为3.3%，对于中国市场未有详细披露。但欧莱雅特别指出，在中国，该集团的销售增长与之前的季度持平。

在欧莱雅看来，数字化转型的加速发展对于集团整体带动很大，尤其是在电商平台，欧莱雅已经实现了40%的快速增长，全年销售额预计将超过10亿欧元。

《化妆品财经在线》记者还获悉，为了加快数字化建设，提升集团营销团队的数字化营销水平，欧莱雅近日宣布与一家总部位于纽约的数字化培训公司General Assembly签署合作协议，着手为打造一个在线学习平台，为其数字营销战略布局做好人才准备。今年，该培训项目将在美国、俄罗斯、巴西、法国等10个试点国家同步展开，并注重结合各个市场实现策略的本土化。

对于第三季度财报，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示：尽管全球市场环境仍不稳定，但欧莱雅对年终实现目标充满信心，将实现销售和利润全面增长的目标。