国货10月不温不火 多个品牌排名下降明显

CBO记者 周尧

随着《中国好声音》的收官热播，作为节目特约赞助的百雀羚在淘宝全网的销售中也表现突出，拔得10月护肤榜国货头筹。据榜单，国货排名前三分别是，百雀羚、韩束、韩后，分别排名第4、第6和第9位，其中韩后在9月经历短暂的冲高之后回落，本轮下降了7个名次。

值得关注的是，本轮御泥坊排名继续大幅下挫，继上月排位下降4位之后，本轮又下降了17个名次，跌出前二十。同样是淘品牌转战线下的膜法世家9月排名为第46，本轮直接退出了前50的争夺。淘品牌线上销售遇冷是否与品牌拓展线下的新策略有关？这有待观望。

值得关注的是，国产品牌中还有两个下降较为严重的品牌，分别是丸美和阿芙：丸美从上月排名第13下直降至本轮第30名；阿芙上月排名第14，本月直接绝迹TOP50。与此同时，温碧泉本轮排名上升5个名次，排名第13 ；自然堂上升1个名次排名第21；水密码上升7个名次排名第22；欧诗漫上升1个名次排名第26；珀莱雅下降6个名次排名第34。


本轮外资品牌线上争夺战中，韩国高端品牌“后”依旧扮演领头羊的角色，同时本月资生堂、雅诗兰黛重回到前三。其他外资品牌中，兰蔻上升1个名次排名第11；兰芝下降2个名次排名第17；欧莱雅下降一个名次排名第12；可莱丝下降一个名次排名第20；契尔氏、悦诗风吟排名不变稳定在第7和第8。

此外，玫琳凯、奥尔滨、蜜透、宝丽首次进入前20。其中，蜜透窜升最快，从九月第32位上升到十月第14位；宝丽从第25位上升至第16位；玫琳凯则从第24位上升到第18位；奥尔滨从第23位上升至第19位。值得一提的是，it's skin、DHC等日韩品牌半年来首度上榜TOP50。

韩系彩妆强势 兰蔻跌出前二十

在十月全网彩妆销售中，迪奥、伊蒂之屋、卡姿兰依旧维持在前三，排名较上月相当。TOP20中，国产品依旧是卡姿兰、巧迪尚惠、玛丽黛佳入榜，分列第2、第9和第18位，巧迪尚惠较上月下降4个名次，玛丽黛佳较上月下降5个名次。


从榜单可以看出，本轮彩妆排行依旧是韩妆的天下，韩系品牌势如破竹，大有占领TOP20榜单之意。由表可见，伊蒂之屋、赫拉、珂莱欧、悦诗风吟、兰芝、3ce等近10个品牌活跃在榜单之中。其中赫拉提升较为明显，上升4个名次，本轮排名第4；3ce上升5个名次，本轮排第17；爱茉莉上升3个名次，本轮排名第20。值得一提的是，3ce 和爱茉莉这两个韩妆品牌是首次进入TOP20榜，而以BB霜知名的Missha本轮与TOP20排名失之交臂，排位第21。

欧美系彩妆中，美宝莲下挫4个名次，排名第8；阿玛尼上升2个名次排名第10，纪梵希上升5个名次排名第12，珂丽柏蒂上升3个名次排名第15；而一直活跃在TOP20榜单的兰蔻品牌本轮跌出前二十，排名第23位。


国产面膜销售整体下滑 剁手族们在等双11？

本轮面膜排名中，韩系面膜品牌也成焦点，除可莱丝以2470万继续卫冕之外，首次进入TOP20排行的自然晨露品牌以1175万销售额的成绩排名第三，韩流对化妆品各品类的影响都不容小觑。御泥坊本轮排名第二，与上月相同，但销售额下降了近967万元。

TOP20中，韩后销售768万元，下降8个名次，本轮排名第11；一叶子销售710万，同样下降8个名次，本轮排名第12；美即销售654万，下降9个名次，本轮排名第14；膜法世家销售620万，下降9个名次，本轮排名第15；百雀羚销售656万，上升一位排名第13。



值得注意的是，本轮面膜品牌排名较上月升幅较大的均为韩国品牌，除新晋品牌自然晨露之外，jayjun销售1017万元，上升16个名次，排名第6；LEADERS销售948万元，上升5个名次，排名第5；雪花秀销售885万元，上升7个名次排名第6；啪啪奇销售880万元，上升11个名次排名第7。

在面膜单品销售方面，可莱丝NMF针剂水库面膜以1318万元的销售成绩成为十月最受消费者喜爱的面膜单品。排名第二的自然晨露，销售最好的单品为维他命C面膜，销售额达1104万元。而销售排名第三的SNP 燕窝水库面膜成绩仅为477万元，与前2名差距较大。

国货面膜中御泥坊美白嫩肤矿物蚕丝面膜以及缤纷鲜润面膜套装销售情况最好，销售额分别达到273万元和270万元；俏十岁活性肽驻颜抗衰科技面膜以254万元的销售成绩列第三位。


高夫冠领国货男士护理品 妮维雅销售额月增300万

从男士护理品类榜单中可以看出，消费者在选择男士护理用品比较理性，品牌忠诚度也比较高，导致在数据上各品牌销售排名变化相对不大。本轮排名中，欧莱雅、妮维雅和高夫依旧列前三甲，销售额分别是1295万元、1285万元和979万元，其中妮维雅月增长300万元，销售额为所有品牌中增长最多的品牌。排名上，曼秀雷敦与杰威尔互换位置，排名第4和第5，销售额分别为741万元和698万元；碧欧泉销售527万元排名第六，名次较上月不变。


本月也有几个变化较为明显的品牌：李医生上升12个名次排名第16；罗杰夫上升11个名次，排名第17；波斯顿本月上升5个名次，排名第7；西润上升6个名次，排名第12；阿迪达斯下降4个名次，排名第18。

国产男士品牌中除高夫、杰威尔外，H＆E、素派、锐度、百雀羚、相宜本草、罗杰夫依旧能跻身前20。