CBO网讯（见习记者 陈风）《化妆品财经在线》记者从宝洁公司获悉，宝洁在中国的首家海外旗舰店于“双十一”期间正式入驻天猫国际，正式启动“宝洁全球购”。宝洁天猫海外旗舰店首批上架了20多个主打“绿色健康”的畅销单品。对此，宝洁方面表示，中国已经成为宝洁全球电商最大的市场，未来电商将成为宝洁推出海外新品、与消费者沟通及品牌创新的重要渠道。

记者了解到，宝洁天猫海外旗舰店首批引入的20款单品来自美国、加拿大、日本、德国、法国、 澳大利亚等6个国家，涵盖母婴、美发护发、身体护理、衣物护理等品类，而预售从10月中旬就已开始，希望借势双十一进行新品推广。宝洁方面告诉《化妆品财经在线》记者，预售开始的短短两周，宝洁天猫海外旗舰店的火爆程度远超预期，多款热门单品下单量过万。

从产品类型看，此次上架的产品多呈现出“健康、绿色”的共性。针对雾霾和大气污染，宝洁天猫海外旗舰店上架了从美国进口的潘婷无硅油净化洗发水。该洗发水具有去浊排毒的功效，特别适合中国消费者；针对宝宝感冒咳嗽吃不吃药这个问题，宝洁天猫海外旗舰店特别引入了“育儿神器”——Vicks息可舒婴幼儿舒缓膏。

宝洁大中华区电子商务总裁许敏表示：“在过去的几年中，宝洁在中国的电商销售额增长百倍，从去年开始，中国已经成为宝洁全球电商最大的市场。宝洁天猫海外旗舰店的落成，得以让宝洁的海外优质产品通过跨境电商这种便捷的方式来到中国，更好地满足中国消费者日益多元化的消费需求。”

海外旗舰店要卖哪些产品？怎么卖？宝洁方面表示，当然都得听“老板”——消费者的意思。在电商时代，宝洁选择“平等对话、双向互动”，让消费者参与决策。在天猫海外旗舰店的新品上架前，宝洁特别邀请消费者作为”体验官”，提前试用新品并分享体验，这些真实的感受帮助宝洁挖掘出了新品的最大卖点。例如从日本引进的SARASA洗衣液，原定以“柔软亲肤洁白如初”作为沟通角度，而体验官们则提出了新观点，表示更为看重它的天然有机酵素、甚至连初生宝宝也能放心使用的这一特点，以此作为卖点的SARASA新品在预售一周的销量就超过了一个月的预期。

日本SARASA纯天然洗衣液

随着海外旅游升温、海淘群体日渐增多，购买和使用海外产品的消费习惯辐射范围越来越广，消费者对海外品牌的认知度、接受度和认可度都在不断提升。目前，中国的中产阶级电商用户在5亿左右，消费升级需求旺盛，越来越多的人希望摆脱国内产品的选择局限，将目光投向了更广阔的全球市场。

宝洁在全球180多个国家和地区拥有10大品类、65个品牌，而目前正式进入中国的只有20多个品牌。宝洁方面介绍，以往宝洁向中国市场引入海外新品的传统方式是，海外团队负责选品，再由中国团队推广。但这一次，中国的团队的消费者调研和来自电商的数据成为选品的依据。宝洁甚至将面向消费者招募“全球买手”，希望挑选出拥有高端品质生活的意见领袖，去全球宝洁销售市场挑选尖货，成为中国市场下一阶段的热销品。