百雀羚夺魁 大宝、兰蔻新入护肤TOP50

CBO记者 周尧 

从10月榜单可以看出，国货占据TOP10中的9个名额，仅有外资品牌欧莱雅占据一席之地。继8月之后，本月百雀羚又一举反超韩束夺魁，在全网和天猫销售都获得国货排行或双料冠军。韩束居第2，韩后本轮则稳居在第3的位置。温碧泉与美肤宝同样较9月上升了3个名次分别排在第4和第5名。

本轮排名中上升势头最猛的品牌和下滑最厉害的品牌分别是蜜透和SK-II。蜜透上升14个名次排名16，而SK-II上月位列第35，本月跌出前50。另外，“落地”后的御泥坊在本轮天猫销售中下降了6个名次排名第10，下滑同样较为严重。其它国货品牌中自然堂上升3个名次排第6；欧诗漫排名不变列11位；水密码上升5个名次排名第8；丸美下降7个名次排第12。

欧美品牌中，妮维雅重回TOP20中，上升6个名次，排名第15；曼秀雷敦上升6个名次排名第14；欧莱雅下降1个名次，排名第7。

韩国高端品牌“后”本轮在天猫上升势头较猛，虽没挤进TOP20，但也有14名次的上升，位列第29；悦诗风吟则有2个名次的上升排名第22；可莱丝下降3个名次排名第47。

值得关注的是，大宝首次出现在TOP50排行中，列第41位，而在天猫运营近一年的兰蔻也首次出现在TOP50的排行中，位列第46位。

卡姿兰、巧迪尚惠续压迪奥 韩后上榜、妙巴黎跌出彩妆队列



本轮天猫彩妆排名调整幅度不大。国货彩妆牢牢占据天猫销售头2名，卡姿兰和巧迪尚惠分列第一和第二。迪奥重回第三至美宝莲与玛丽黛佳均往后挪一位，列第四和第五。

韩熙贞、蓝色之恋、ilisya、密丝佛陀、伊蒂之屋分别排名第6到第10位。

其他品牌排名中，火烈鸟上升1位排名第16；佰魅伊人上升11个名次排名第11；瓷肌上升4位排名第12；兰瑟与韩束均上升3个名次排名第21和第23。

韩系品牌中，伊蒂之屋上升1个名次，排第10；韩系Missha下滑7个名次，排到第14；悦诗风吟下降2个名次，排第17； 金丝玉帛上升9个名次，排名第19。

值得一提的是，9月TOP50中还并未出现韩后身影，而本月便直接杀到第26位，成为本轮上升最快的品牌。另外Iope、妙巴黎、古奇跌出TOP50榜单。

御泥坊稳居面膜第一 美即月销售下滑50%



和全网榜单类似，本月天猫面膜榜清晰可见，各品牌的销售额出现显著下滑。排名前四的品牌中，除百雀羚外都严重下滑，下滑百分比均超过40%。

本轮排名第一的御泥坊，9月销售额达2146万，但在10月的销售额为1232万，跌掉了43%左右；本轮排名第3的韩后，9月销售额达992万，而10月销量仅为526万，跌掉了47%左右；而排名第4的美即，9月销量1052万，10月份仅527万，跌掉了50%。排名第2百雀羚相对稳定，9月销售604万，10月销售额为571万，仅下滑5%。

从TOP20排名上看，御泥坊继续稳居第1，百雀羚超越韩后、美即居第二，较9月上升4个名次。而上升最为迅速的为魔力鲜颜，9月排名第48，本轮直接杀进前20，排名第16。其他品牌排名中，美即下滑2个名次排第4；一叶子、膜法世家都有小幅下滑，先后排在第5和第6；克莱丝维持第7的名次不变；欧诗漫和京润珍珠两大珍珠品牌均有上升，都跻身前十；水密码上升8个名次排第11；美肤宝上升1个名次排名第14；我的美丽日志下降8个名次排名第17。

高夫挤下欧莱雅 悦诗风吟男士入榜



天猫男士排行榜前10名变化不大，高夫挤下欧莱雅排第2，成为唯一亮点。前三中，妮维雅保持领头羊身份的同时，也是销售增长最多的品牌，9月份销售751万元，10月份增至1030万元，而高夫本轮卖出881万元比排第三的欧莱雅多出150万元左右。

相较上月，杰威尔、曼秀雷敦、百雀羚排名保持不变，列第4、第5和第7；波斯顿上升1名拍第6；相宜本草下降1名排第8；李医生、阿迪达斯、御泥坊本轮互换位置，分别排名第9、第10和第11。资生堂上升4位排第12；欧珀莱上升3位排第13。爵色本轮进步较大，从20名开外挤进TOP15，排第14。他能量从九月第13的位置降到50名开外。

值得注意的是，悦诗风吟男士本轮新晋入榜，排第19，月销售额19万元。男士护理是否会刮起韩风？拭目以待。