- 2015-11-09
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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上月宣布通过合作微盟进军微商渠道的强生数字化转型又出新招，继宝洁、联合利华、欧莱雅和爱茉莉之后，将大宝新品广告推送至朋友圈。这也是鲜见的定位和定价都非常大众的化妆品单品“圈投”广告。
CBO网讯（记者 吴思馨）今日（11月9日）午时，强生旗下大众护肤品牌大宝在微信朋友圈投入一条H5推广，依旧延续其国民经典的品牌形象。
从前与“大宝天天见”的消费者们可能还没意识到，今年已经是大宝被强生收购的第7个年头。自2008年被强生以23亿元高价收购以来，虽然不像小护士、丁家宜那样遭到被雪藏的待遇，但一直以来，大宝都并未被强生当做重点发展对象。2014年以来，情况开始有所变化，先是于秋季推出全线新包装，2015年10月又试水微商渠道。
从“大宝，天天见”到如今的“大宝，关爱看得见”，大宝以家庭概念营造的温暖、朴实的品牌形象在国人心中延续了25年之久。在这条朋友圈广告中，上世纪80年代的大字报字体和竖排文字结构让怀旧气息更加明显，一段广告视频传递出“简单有效，值得信赖”的产品定位，同时希望给人留下经典却与时俱进的印象。
在品牌营销方面，大宝在2013年的广告中起用80后、90后“小鲜肉”代言人。产品包装上，2014年秋季，大宝推出全线新包装，环保、便捷、水墨风是其新装的三个亮点。记者了解到，其经典产品SOD蜜瓶盖从旋钮式改为翻盖式设计，并采用安全防护型撕条封口。此外，新包装采用的撕拉式标签让消费者得以获得产品全部信息。
“不凡由你发现”，大宝似乎希望消费者感受到其平凡外表背后的匠心，并试图向年轻消费者靠拢，但要想真正抓住90后大军的心，大宝需要做的远远不止这些。
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