- 2015-11-10
- 阅读量：2082
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜陈风
随着互联网进入新常态，移动端成为互联网经济全新增长极，用户覆盖量与新市场开发潜能成为企业营销的重要指标。欧莱雅、宝洁、科蒂等外资品牌纷纷押宝数字营销，在数字营销这块试验田上，玩出各种新花样。
CBO见习记者 陈风 编辑综合
欧莱雅试水数字营销，欲挖掘中国3亿新增消费者
2011年，欧莱雅集团全球CEO安巩提出，在未来十年新增十亿消费者的目标，其中在中国市场新增3亿消费者。
据悉，自2010年起，欧莱雅在中国开通电商渠道后就一直在增加新型数字媒体平台、手机端、网站建设、社交媒体等数字化营销渠道的投入比重，从而增强对中国年青一代消费者的影响力。在数字化营销方面，欧莱雅的预算经费正在以每年两位数的速度增长 。
欧莱雅中国首席市场官Asmita Dubey指出：“整个消费者历程已经全面数字化。在过去一年欧莱雅已经将营销重心从传统渠道向互联网渠道转移，尤其注重对网络视频类媒体这些数字化营销工具的运用。
欧莱雅旗下品牌美宝莲纽约独家冠名央视的大型真人秀节目《来吧!灰姑娘》，并与腾讯展开深入合作。这次合作首次尝试将电视、网络、线上线下购买打通的营销模式，节目实时接入微信“摇一摇”的互动机制，获得了近600万次的网民参与。此外，欧莱雅旗下的碧欧泉、羽西、兰蔻等品牌也纷纷和腾讯在大剧冠名、频道内容定制等方面展开合作。
宝洁削减传统电视广告费用，加大数字化营销投入
作为传统电视广告投放巨头，宝洁开始减少在传统媒体方面的经费，加大对新媒体数字营销方面的关注。
“我们总共减少了广告代理商总数量的40%左右，并且节省了15%的代理商费用和制作费用，共约3亿美元。在下一个财年，将会进一步节省在这些领域的费用，节省下来的大部分开支将用于投资更为有效的广告计划中去，数字营销、移动营销、搜索营销以及社交媒体上” 在最近一次的财务会议上，宝洁首席财务官Jon Moeller表示。
同时，宝洁十分重视数字媒体程序化领域。早在2008年，宝洁就已开发和测试Hawkeye(鹰眼)的内部程序化交易系统。
科蒂集团收购数字营销公司，积极进行变革
科蒂集团宣布收购英国尖端数字营销公司Beamly，旨在通过Beamly促进从宝洁集团收购的多个美容品牌后的电子商务发展。
Beamly具有社交媒体基因，一直活跃在数字媒体的圈子内，而且特别擅长利用在线视频进行数字营销，并且自有以新一代年轻人为中心的营销平台，在推动数字媒体领域消费品牌的受众增长和参与方面颇有经验。
科蒂集团品类发展执行副总裁Camilo Pane 指出，收购Beamly对科蒂大有裨益，Beamly将会在社交数据基准测试、内容创造、内容优化和消费者参与工具套件方面大幅提升科蒂的数字参与能力，从而实现科蒂的品牌战略。
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