CBO网讯 据时尚头条网报道，近日高盛发布了一项调查报告，对“最受欢迎时尚品牌”进行排名。《化妆品财经在线》记者发现，在位列榜单前20名的品牌中，化妆品品牌就占了6位，占比超过三分之一。其中的丝芙兰（Sephora）、MAC魅可和美宝莲也在中国市场具有很高的识别度。

据悉，该项报告是根据高盛的服装配饰全球投资研究小组在过去三年中对“千禧一代”线上和线下的行为研究调查而产生的。

高盛机构的品牌受欢迎指数评比是基于几个标准计算而成，包括品牌知名度、好感度、现实生活中和网络上的口碑，品牌身份和考虑购买品牌的原因。调查对象则是一群追求时尚潮流的年轻女性。

出现在榜单前20名中有关化妆品的品牌包括丝芙兰（Sephora）、MAC魅可、Bath and Body Works、Sephora Collection、 Urban Decay、Maybelline美宝莲等。调查发现，这些品牌的共同点都擅于运用社交媒体。

社交媒体为何能在品牌渗透力上发挥如此大的作用？关键在于和电脑同时出生，伴随着互联网一起长大的“千禧一代”已逐渐步入“消费高峰”。根据时尚行业对今年出现的时尚零售趋势和消费者购物习惯进的总结，对品牌而言，现在最为重要的拉拢千禧一代群体，包括不断追求新潮流的青少年和新青年顾客群体。

高盛的调查也同样显示，这些品牌能成功，意味着能了解千禧一代的兴趣、关注的重点、情感和消费行为。毫无疑问，它们都是通过社交媒体内容营销打动了“千禧一代”。

怎样才能获得“千禧一代”的青睐？Business.com营销专家 Julie Ellis研究调查的十个关于千禧一代的动向或许是制胜法宝。他指出，“千禧一代”具有拒绝硬广、害怕错过新鲜事、关注品牌的社交媒体态度、购买前会做大量的调查研究、成员多元化、有经济实力爱网购、倾向视觉消费、有偏爱的社交媒体类型、容易被互动内容吸引、拥有多种电子设备等十大特点。这些信息将让时尚业界重新思考营销策略。  

（CBO见习记者 严天凤 编辑综合）