近日，星图数据发布了9月彩妆品类的销售分析，报告根据产品使用频率、用量的不同，将12种彩妆品类划分为两类，其中BB霜、隔离、睫毛膏、腮红、眼线、眼影、唇彩/唇蜜、唇膏口红为常用彩妆，粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳为精细化彩妆。数据发现，两大类产品在品牌占比与不同价格段的销售占比上均差异显著，常用彩妆销售中，中低端价位的产品占比较高，而精细化彩妆消费却呈现“高大上”的趋势。
 
值得关注的是，易耗品的口红却成为异类，中高端消费力旺盛。

常用彩妆的中低价产品贡献大，精细化彩妆反之



数据显示，BB霜、隔离、睫毛膏、腮红、眼线、眼影等生活常用彩妆品类，最高销售额均出现在各自品类的<中低>价格区间，可见生活用彩妆作为常用彩妆产品，大众性更加突出，易耗度相对偏高，消费者的选择基本稳定在中低档价位的产品上。

相反，粉饼、粉底液、蜜粉/散粉以及遮瑕膏这些专业性相对较强、精细化程度相对更高的品类，销售额的最高点通常出现在<中-中高>价格区间。

可见，比起常用彩妆，消费者在选择这些产品时有偏好较高价格产品的倾向。毕竟，相较常用彩妆，粉饼、散粉等品类相对耐耗，购买高价产品的长期投入回报并不低；同时，专业性需求增强后，价格的升高也从侧面反映出品质保障的提升。

值得注意的是，分类为常用彩妆的唇部彩妆——唇彩和口红类产品却突破了上述规律，其销售额占比的情况是中高价格区间大于中低价格区间，同样是易耗彩妆，消费者却更愿意用高价买单，可见口红在消费者心目中的地位。

正如梦露所说“它使女人成为真正的女人”，女性消费者往往可以不涂眼影，不打腮红，但一定会涂上口红。

精细化彩妆欧美品牌占主导，常用彩妆较平均




从12种彩妆品类销售品牌排名中可见，欧美大牌顶了半边天，但BB霜、隔离、睫毛膏、腮红、眼线等常用彩妆中，国产及日韩品牌还是占了一席之地，且从销售额占比来看，这几个品类的销售额相对比较平均。但在粉饼、粉底液、蜜粉/散粉这些精细化彩妆中，欧美彩妆品牌的绝对优势凸显，前五名均为欧美品牌，且前两大品牌就足以拿下近30%的份额。除此之外，口红与眼影两类着色类产品脱离常用彩妆的规律，香奈儿与迪奥口红产品销售额合计占33.8%，眼影产品前五也被欧美品牌包圆。

对此，星图数据报告建议，对于本土彩妆品牌而言，想要进一步突破国际知名大牌在线上的优势地位，一方面需要继续保持住在基础常用底妆产品方面的份额，另一方面，适当研发高端常用着色类产品，以期在与欧美大牌高价产品的竞争中分得较多份额，第三，重视专业性精细化品类，由于这些品类的受众总体价格承受能力较高，在这些品类上倾力，一旦占据一定市场，将能够为收益提供可观的贡献。

CBO记者 唐雅倩 编辑综合