- 2015-11-25
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜彭适
日前，击壤科技发布了《2015年10月电视广告投放趋势报告》及《2015年10月电视软植入广告大数据报告》。从公布数据来看，化妆品行业的硬广投放及软广植入均有所涨幅。在硬广品牌投放费用中，欧莱雅以33546万元位居化妆品10月电视硬广投放的第一名。在软广植入中，芬丝尼以64950秒位居10月时长第一名。
CBO见习记者 彭适 编辑综合 （数据来源：击壤科技）
硬广投放：涨幅43% 欧莱雅位居第一
2015年10月同比2014年10月，多数行业呈上升态势，其中化妆品涨幅43%，而个人用品有小范围的下降。
在品牌投放费用中，欧莱雅以33546万元位居化妆品10月电视硬广投放的第一名，比位居第二名的拉芳高出近178%。
软广植入：芬丝尼时长位居第一 “内容提示”类植入流行
在新媒体的冲击之下，硬性广告越来越无法满足化妆品企业在市场中需求，随着各大卫视频道的多档综艺节目的推出，内容植入正逐渐崛起。从软广植入品牌数量来看，化妆品位列行业第二，仅次于互联网行业。其主要投放的节目类型除真人秀外，还包括婚恋、美容/时尚、益智/游戏等。
植入时长方面，化妆品行业10月环比上月有所上涨，但仍未超过今年截至目前植入时长最高的3月。
芬丝尼继上月之后，10月仍旧排名第一，植入时长比第二名韩束高出200%，而梵洁诗、温碧泉、潘婷等品牌植入量均在两万秒以下。
从植入类型上看，10月环比9月，只有九种植入类型下滑，其它植入形式均有不同幅度的上涨。在各类型植入占比中，除角标稳居第一外，内容提示这种与情节融合度良好的植入类型已占据植入时长第二的位置。
附：10月频道情报、10月节目TOP20
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