两年出手四次花10亿，青岛金王的日化帝国野心浮出水面

今日的新闻其实并不“新”了。“蜡烛大王”青岛金王11月26日发布公告称，在化妆品行业斥超过6.5亿元收购广州韩亚100%股权和上海月沣40%股权，这一消息在业内引发极大关注。然而，有代理商透露，“这已不是新闻”，青岛金王还已经分别并购了雅彦和杭州正庄60%股权。至此，青岛金王在化妆品行业的并购投入已超过10亿元，其自有品牌、线上渠道、上游研发生产商、线下渠道、外资品牌、彩妆、经销商等组建的“日化王国”已渐趋明朗。

 

CBO记者 何辰

《化妆品财经在线》记者获悉，“蜡烛大王”青岛金王于26日早间发布公告，以超过6.5亿元收购广州韩亚100%股权和上海月沣40%股权。这并不是其第一次收购化妆品企业。早在2013年，青岛金王以1.5亿元收购化妆品电商公司杭州悠可37%股权，正式宣告“跨界”化妆品行业，与云南白药、广州浪奇、上海家化、南风化工、青蛙王子、片仔癀、两面针、索芙特、霸王集团等日化上市公司开启“分庭抗礼”新格局。

两年多以来，青岛金王收购了哪些化妆品企业？又因何搅局化妆品市场？

2013年：投资化妆品电商公司杭州悠可 打通线上渠道和外资品牌

2013年底，青岛金王以1.5亿元收购化妆品电商公司杭州悠可37%股权，这桩“联姻”中，杭州悠可承诺2013-2017四年时间内净利润增长7.3倍。

据悉，悠可成立于2012年7月，是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、韩国skinfood、thefaceshop、谜尚等20几个国际品牌在中国电子商务渠道授权代理商，主要经营渠道为天猫、淘宝和京东、唯品会等各大B2C平台，拥有直营品牌旗舰店13家，1000多个加盟商店铺。青岛金王投资目的十分明确：除了看重其品牌管理模式、专业化管理团队以及行业的高成长性之外，杭州悠可还背靠阿里系这棵大树。

至此，除了线上业务，还不断有青岛金王正组建研发队伍、打造自有品牌的消息传出。有公开报道称，青岛金王早就与栋方、屈臣氏的部分渠道商合作研发广州植萃集化妆品品牌，金王占股40%。

2014年：收购广州栋方、上海月沣 增强研发能力和渠道资源

2014年4月，青岛金王发布公告，将合计投资5192万元，获得广州栋方日化有限公司45%股权，成为后者第一大股东。据悉，此次收购完成后，化妆品业务板块将占据青岛金王业务的约50%。

青岛金王表示，将利用广州栋方在化妆品行业内的技术优势，加强公司在化妆品研发与生产方面的力量，为公司引进国际品牌、实现快速落地本土化提供平台，也为后续自主品牌开发奠定基础。青岛金王董事长秘书杜心强接受媒体采访时称，“悠可和广州栋方，同时拓展线上、线下代理，结合金王的渠道，将深度合作，促进自有品牌发展。”

据悉，广州栋方具备较好科研实力，具有在天然有机植物化妆品方面的优势，已实现从OEM→ODM→OBM的升级和发展。

有分析人士认为，通过收购杭州悠可和广州栋方，青岛金王打造品牌运营、线上线下渠道、产品研发及生产的完整日化产业链的目标已初具雏形。

2014年10月，青岛金王投入自有资金1.46亿元再度发力化妆品领域，收购化妆品渠道运营商上海月沣60%的股权。据悉，上海月沣主要通过屈臣氏、万宁等个人用品连锁店销售肌养晶、美津植秀等品牌。由此，青岛金王的线下渠道进一步加强。

2015年：买下蓝秀、收购两大代理商 欲搭建彩妆新版图

2015年11月，青岛金王再次“放大招”，6.5亿元加码化妆品业务，分别获得广州韩亚100%股权、上海月沣40%股权。据青岛金王发布的公告，广州韩亚主要从事彩妆、护肤品的的研发、生产和销售，旗下有彩妆品牌蓝秀。

青岛金王表示，本次交易完成后，其将获得广州韩亚的彩妆、护肤品品牌，彩妆将成为其化妆品业务新增的重要一环；依托上市公司化妆品产业链及业务发展资金的支持，广州韩亚的彩妆品牌也可以实现渠道快速扩张、多品牌分类经营的发展战略。

另外，《化妆品财经在线》记者了解到，青岛金王已和业内知名代理商昆明雅彦、杭州正庄达成合作的消息已被知情人士“证实”。

据悉，昆明雅彦是云南知名的彩妆代理商，代理卡姿兰、蜜丝佛陀、兰瑟、珂莱欧等多个彩妆品牌；2013年，雅彦涉足零售，自建终端门店佰草庄园。

而杭州正庄则是华东的知名代理商，其经营的品类较多，包括佰草集、自然堂、欧诗漫等护肤品牌，以及阿玛尼、古驰、宝格丽等国际香水品牌，销售渠道覆盖浙江省银泰、解百等数十家知名大型百货商场，欧尚、联华、乐购等数十家大型连锁超市卖场以及近500家优质化妆品店。

分析人士指出，凭借业内资深代理商在业内丰富的人脉和资源“带路”，青岛金王在此时间节点切入彩妆市场或能抓住该品类的增长爆点。