- 2015-11-27
- 阅读量：1472
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜ 李娜
星图数据今日公布了一组最新化妆品数据，2015年10月B2C电商平台的化妆品网购规模达13.2亿元，皮肤护理类占比高达58.6%，美容化妆类产品占比41.4%。值得注意的是，护肤产品中水、乳占大头，而彩妆产品中，唇膏销量超越BB霜、粉底液等。从各平台数据对比来看，京东贡献41%，天猫贡献40%。
CBO网讯 （记者 李娜）
( 2015年10月线上化妆品细分品类销售情况)
由星图数据官方公众号可见，在10月的皮肤护理类化妆品中，乳液/面霜和润肤水在B2C平台上的销售额最高，客单价也均超过100元。星图数据认为：“水乳”类化妆品的使用频率高且同质化严重，所以用户线上选购的倾向性也更高。而在美容化妆类产品中，唇膏/口红的销售额最高，甚至超越常用的BB霜、粉底液等，可见唇膏/口红在彩妆选购中的首要地位。
（ 2015年10月线上化妆品品牌销售情况）
而就品牌表现来看，本土品牌百雀羚、卡姿兰和韩束跻身10月化妆品网售TOP10，平均客单价只有63元的百雀羚以销量取胜排名第五。而前两名的迪奥和香奈儿平均客单价超过300元。
（ 2015年10月线上化妆品渠道销售情况）
此外，从星图数据公布的图表可见，10月的线上化妆品销售几乎被天猫、京东承包，两家平台的份额之和超过80%，其中京东以41%的销售额险胜天猫1个百分点。尽管天猫在销量方面依然领先，以60%的销量获得了40%的销售额，但在客单价上与京东相去甚远。据悉，京东以25%的销量获得了41%的销售额。
其它5家电商平台的销售额总和不到20%。其中1号店和苏宁易购占比较高，而国美在线、当当网和亚马逊三家占比之和不足5%（无论是在销售额还是销售量），星图数据认为：“在化妆品领域，这三个平台并没有流量优势。”
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