CBO见习记者 彭适 上海报道

“化妆不仅仅是美，还是重新定义自我的过程。”融色（上海）科技有限公司CEO曲祖承表示。12月28日，在近240位化妆品行业企业家、代理商、从业者的见证下，融色（上海）科技有限公司在上海嘉定喜来登酒店进行了主题为“佳人倾城·双面悦动”的启动仪式。

定位多重功效 高性价比凸显快时尚

扎根于化妆品行业的第十三个年头，曲祖承走上了创业之路，与另外两位小伙伴共同创立了融色（上海）科技有限公司。在此之前的十二年，他曾在国内一家知名彩妆品牌公司的从事产品开发、设计、包装等工作，见证了一个国产彩妆品牌的成长。

在启动仪式上，融色发布了旗下首个品牌——“双面女神”。据悉，双面女神以年轻消费者为目标群体，在产品定位上主打双重、多重功效。据悉，双面女神目前已上线10大产品线、30多个SKU，包括素颜霜、卸妆液、卸妆膏、眉笔、眼线笔、睫毛膏、口红等，价位在78元至168元不等。

记者注意到，其睫毛膏、口红、眼线笔等都为双头设计。睫毛膏以大刷、小刷分，以针对上睫毛与下睫毛的不同需求；口红则分为口红与唇釉两头；眉笔更是实行了三段式设计，分为眉笔、眉粉、染色膏。除了彩妆品类，其卸妆膏也为双拼设计，分为浓妆、淡妆两部分，以满足日常不同的卸妆需求。

（ 融色CEO曲祖承阐述产品理念）

在曲祖承看来，国内彩妆品牌的主要用户群体为30岁以下的女性，30岁以上有化妆习惯的女性则更偏爱国外高端品牌。而在国内彩妆品牌市场中，多功效的产品仍处于空缺状态。“双面女神作为首款双效彩妆品牌，多功效的特点将弥补这一块的市场空缺。一方面，从销售上看，一个产品可以达到两个效果，消费者买一支相当于买了其他品牌两支，性价比较高。另一方面，多效的彩妆品更符合当下年轻人快时尚的消费趋势。”

微商渠道逆市崛起 试水线下零售

从2015年7月上线第一款产品，双面女神主要以微商销售模式为主，目前已累积20多位市级代理商。与一些彩妆品牌不同，融色只招市级代理，市级代理下面则是面向终端的一级代理。曲祖承很清晰地认识到，基于目前国内彩妆市场的现状，双面女神前期发力在二、三线城市将更有竞争力。

面临如今微商市场被“唱衰”的现状，曲祖承有着不同的看法。他告诉《化妆品财经在线》记者，目前微商正在经历大浪淘沙的过程，不好的产品会被淘汰，好产品依旧会以用户口碑为导向发展下去，而双面女神面市至今短短四个月的时间，正是依靠着用户口碑在积累销量。

（ 双面女神产品展示）

接下来，融色还将在微商方面尝试“同城配送”模式。曲祖承计划给每位面向终端的一级代理配备化妆箱，在用户下单后，一级代理将送货上门并在用户需要的情况下为其免费化妆。“这样一方面可以让更多消费者体验到我们的产品，形成终端载体，代替了实体店体验、面对面交流等功能。另一方面可以解决微商普遍面临的信誉问题，彩妆产品不同于护肤品，护肤品需要一段时间来见证效果，彩妆一试便知道效果如何。”曲祖承表示。

2015年，双面女神依靠微商积累了首批“铁粉”；2016年，曲祖承计划全力掘金线上，打通线上渠道。他介绍，双面女神将于明年3月在天猫、京东、唯品会等电商平台上线，并计划开发一款自有APP。

同时，线下渠道也会作为辅助同步进行。据介绍，双面女神将进入部分专营店，并开设线下样品体验店。在品牌推广方面，曲祖承计划在北上广深四大一线城市高铁站、机场投放广告。“2016年，我们只有一个目标，让更多的消费者全面了解到双面女神，然后活下去。”曲祖承说。