可莱丝冠领淘宝全网销售 膜法世家挤进前五



从11月面膜品牌全网排行榜可以看到，国货面膜前三分别是御泥坊、膜法世家和慕朵儿。韩后、一叶子、百雀羚紧随其后排第4、第5和第6。其中，膜法世家在11月进步较为明显，一举超越雪花秀、悦诗风吟、丽得姿、兰芝等韩国品牌，以较10月上升10个名次的涨幅排第五。


值得一提的是，在微商渠道崭露头角的慕朵儿品牌首次进入了全网的TOP榜单，排第6位。另值得一提的是，国货本轮名次涨幅最大的为韩束品牌，上升了19个名次排名第24。

TOP50排行中，前十的面膜品牌被韩国品牌抢占了6席，可莱丝依旧是领头羊。伴随“水光针”成为消费新热点后，主打水光针系列的韩国面膜品牌JAYJUN开始升温，因此蝉联第4的位置。在上月曾一度挤进TOP5的韩国面膜自然晨露和LEADERS，本轮下挫严重，仅排在第35和第11，但有排名第8到第10的SNP、雪花秀和悦诗风吟强势补位。另外，新晋韩国面膜品牌papa recipe（爸爸的秘诀）则异军突起，排名第17。
  
其他品牌中，面膜“大王”美即本轮上升7个名次，排名第7；兰芝上升4个名次排名第13；森田药妆下降2个排第12；韩后下降3个名次排至第14；一叶子下降3个名次排至第15；百雀羚下降3个名次排到第16；SK-II上升3个名次，排名第19；俏十岁上升9个名次，排名第27。
  
从全网单品排行上看，可莱丝包揽了单品前四，可莱丝NMF针剂水库面膜，可莱丝茶树油精华面膜，可莱丝EGT针剂弹性面膜和可莱丝碳酸泡泡面膜成为最受欢迎的单品面膜。此外，国货御泥坊美白嫩肤矿物蚕丝面膜排第五。

在TOP20的单品面膜中，可莱丝入榜5款单品，御泥坊与膜法世家分别入榜3款单品，韩后与一叶子也分别入榜1款单品。

 
御泥坊成“四冠王” 天猫新晋面膜品牌达十五个

 

相较于淘宝全网，国货品牌在天猫的争夺异常激烈。除御泥坊依旧保持第一外，TOP10排名中的膜法世家、美即、一叶子、森田药妆、我的美丽日志均有不同程度的上升。其中膜法世家上升4个名次排第2；美即上升1个名次排名第3；一叶子上升1个名次排名第4；森田药妆上升4个名次排名第8；我的美丽日志上升8个名次排名第9。
 
也有品牌出现下滑。百雀羚、韩后、瓷肌等品牌排名则在下滑，百雀羚下滑3个名次排名第5；韩后下降3个名次排名第6；瓷肌下降2个名次排名第10。


韩系品牌中，悦诗风吟在天猫涨幅最大，升9个名次排名12；丽得姿下降两个名次，排名第20；SNP上升8个名次排名第23；兰芝从10月50名开外的位置挤到第25。
 
另外，本轮天猫TOP50一大看点是新晋品牌较多，多个品牌首次打榜成功。其中法国品牌Sckiquen排名第18；透真排名第21；泊泉雅排名第22；屈臣氏排名第24；可莱丝旗下的药妆品牌MEDIHEAL排名第29；手足膜护理品牌半亩花田排名第30；韩国BIO-DIGITAL排名第32；牛尔排名第38；熙格排名第42；花印排名第45；皙泉排名第48；雅香居排名第50。
 
当月天猫热销单品中，御泥坊美白嫩肤矿物蚕丝面膜，膜法世家190吸黑焕采面膜和可莱丝 NMF针剂水库面膜成为热销前三位。