CBO网讯（记者 吴思馨）据了解，本周二（12月8日），在香港恒指暴跌1.34%的情况下，卓悦股价逆市暴涨25.76%，当天以0.415港元收盘。直至今日，卓悦股价持续飙升，一度上涨至0.5港元。截至12月10日下午14时，卓悦股价上涨13.79%至0.495港元，相对恒指涨幅达56.69%。交易量猛增，内盘达5552.14万，外盘更是高达8861.80万。

卓悦控股方面表示，一名独立第三方已向该公司控股股东叶俊亨表明有意购买该公司的股份，不过无就该可能购买订立有约束力条款或协议。股价于12月8日急升两成半，并录得今年最活跃成交。

有分析表示，卓悦董事叶俊亨此次“卖盘”与其业绩持续低糜不无关系。

据卓悦9月公布的中期业绩报告显示，截至2015年6月30日上半财年，卓悦营业额同比下降14.4%至11.468亿港元，门店数量减少一家至46家。虽然毛利率由42.9%提高至44.1%，公司中期利润大幅增加287.9%至4.24亿港元，但其中3.99亿港元主要由于今年1月出售美容纤体业务所得。

卓悦方面认为，2015上半年业绩的低糜，原因在于全球经济前景不稳、政策变动以及竞争环境日渐激烈而导致的香港整体零售衰退。2015年上半年中，香港零售销售价值较同期总体下降1.6%至2456港元。此外，中国政府“一周一行”改革与中国化妆品关税下调，都为香港零售市场带来负面影响。

但在财报中，卓悦却并未对业绩低迷现状感到悲观，表示下半年将发展一站式运营，并预期毛利率将会提升。称“身心凭借文件的财务状况、策略性的店铺位置及专业团队，定能客服困境。”

 

 

实际上，卓悦今年业绩的下滑在整个香港零售业中颇具代表性。

据香港特区政府统计处数据显示，从今年年初1月开始，香港零售业总销货价值同比下跌十个点以上。到了3月份，总销售额384亿港元，同比下跌2.9%，总体下降稍有缓解。截至9月，香港总零售额已经持续7个月下跌，9月份跌6.4%，创2015年最大跌幅。10月零售业总销货值约为372亿港元，按年下跌3%。其中，珠宝首饰、钟表及名贵礼物一直为重灾区。

另一香港化妆品零售集团莎莎国际的表现比卓悦有过之而无不及。今年10月，莎莎国际宣布公司在截至 9月底的上半年里，利润同比下滑了50%。由于经济环境的恶化，第三季度同店销售额下降了10%。

有业内人士分析，汇率优势逐渐消失，中国政府打击贪腐和不断升级的陆港矛盾是造成香港零售一蹶不振的三个因素。

面对香港零售疲软事实，零售商家不得不改变销售模式，重新重视本土消费者。

如受香港零售寒冬影响最大的珠宝类商家，不少品牌开始开设特卖场，以薄利多销的方式吸引消费者。如周大福于旺角开设销售细价钻饰、K金等涉及银码数百元起的特卖场；谢瑞麟亦在铜锣湾白沙街这些核心区二线街道上，设立为期3个月的开仓特卖场，主打低至4折的节日礼品。

不仅如此，还有品牌通过“铺换铺”方式，把店铺由旅游区搬迁至民生地段或二线街道，如进驻钻石山荷里活广场及奥海城这类大型商场，把品牌由高档次降为大众化。

化妆品零售部分，莎莎国际仍在试图通过电子商务让业绩转暖。而卓悦方面，尽管其在中期财报中表示，已推出“开心着数大行动”以及多项营销宣传活动刺激销售，并在韩国产品销售上持续向好。为迎合市场，还将发展O2O平台，利用网上零售扩张下沉三四线城市。但从1月出售美容纤体业务到本周二大股东叶俊亨的直接卖盘来看，情况似乎不像卓悦财报中所预测的那么乐观。