CBO记者 肖悠頔

淘宝搜索“儿童洗面奶”时，记者发现共出现有2984件商品，其中销量排名第一的是郁美净鲜奶儿童洗面奶，月销量达2886件，此外青蛙王子、SNOOPY、艾芭薇等知名婴童品牌也有儿童洗面奶，且月销量均不低。实体渠道，儿童洗面奶也屡见不鲜。记者在KA卖场看到，儿童护肤品货架上，郁美净、孩儿面、艾芭薇等品牌也都有多款儿童洗面奶产品。


儿童需要使用洗面奶，但分年龄层


强生中国有限公司公共事务总监王勋彪在接受《化妆品财经在线》记者采访时认为，皮肤清洁是婴幼儿成长过程中对皮肤护理的一种很重要的需求。“因宝宝或者儿童皮肤娇嫩，并不需要强力清洁，一般来说，正常的沐浴过程就可以帮助婴幼儿清洁肌肤所有部位。”同时他强调，洗面奶类产品的PH值普遍较高（皂基及复配型洗面奶）或较低（含a羟基酸的洗面奶），一般不适合婴幼儿或儿童使用。

根据《儿童化妆品申报与审评指南》规定，儿童化妆品是指在供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。在对洗面奶的使用上，艾芭薇国际贸易（上海）有限公司CEO曹景春认为要分年龄层，6-12岁的儿童属于学龄期，和外界的接触变多，使用洗面奶会帮助儿童更好地清洁皮肤；而0-6岁的儿童由于室外活动并不多，对于洗面奶的需求并不大。

记者了解到，部分儿童洗面奶在对适用人群的年龄段上有做区分。比如，艾芭薇所推出的儿童洗面奶针对6-12岁学龄期儿童，郁美净儿童洗面奶与青蛙王子洗面奶均针对3岁及以上儿童。强生虽未推出儿童洗面奶、洗面啫喱这类品项，但其推出了一款婴幼儿洗发沐浴露，主打无泪配方，实际具有洁面功效。

某知名儿童品牌研发经理告诉《化妆品财经在线》记者，0-3岁宝宝属于婴幼儿，3岁-12岁宝宝属于儿童。“3-6岁的儿童开始与外界接触，外界的灰尘会吸附在儿童脸上，清水往往达不到彻底清洁的作用，并且随着消费意识的不断提升，儿童也需要用洗面奶这个护理概念慢慢被大众接受。”


儿童洗面奶品质要求更高 功效标注属违规行为


记者走访市场发现，如今在售的儿童洗面奶中，牛奶提取物、植物提取物、水果提取物、动物提取物等概念层出不穷，居然还冒出嫩白、保湿、防皴等功效的产品。

但实际上，《儿童化妆品申报与审评指南》中指出，儿童化妆品应最大限度地减少配方所用原料的种类。在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上使用、不用原则，同时应关注其可能产生的不良反应。此外，条文还指出儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、烫发 、健美、美乳等功效的成分。

“尽管化妆品各主要成分提供的主要功能都是相似的，但在配方开发设计上，儿童护理产品与成人产品确实存在较大区别。”王勋彪表示，在原材料质量上儿童后护肤品有着更高的要求，更纯净、更安全，更少的杂质，更稳定的理化性质；并且企业应根据儿童的特点，对儿童化妆品使用原料进行安全性风险评估。



市场份额递增而监管不明晰 产品安全多靠企业自律


“就我们公司的数据来看，儿童洗面奶的市场份额是上升的，同比增长50%。这说明市场消费意识在不断加强，儿童洗面奶的市场容量也在不断上升。”艾芭薇曹景春向记者透露。他也强调，随着消费结构的升级，儿童护肤品市场格局将加速细分，儿童洗面奶的市场份额会越来越大。

记者注意到，国家食品药品监督管理总局对儿童化妆品有注册备案管理要求，而且儿童化妆品的检验项目也按照《化妆品行政许可检验规范》进行。相关规定指出，产品对儿童应无皮肤及眼刺激性，无光毒性，无变态反应性，强调儿童化妆品菌落总数不得大于500CFU/mL或500CFU/g。尽管如此，目前国家对儿童化妆品皮肤敏感性的评价标准仍然没有一个清晰的界定。

强生王勋彪认为，在这种情况下，有责任的大型企业管理体系更加系统、严格、规范，可提供更为安全、质量可靠并满足消费者需求的产品，消费者应该到大型超市、卖场、品牌电商旗舰店等官方零售渠道去选购规范企业的规范产品。