经历了双十一的11月线上化妆品市场表现亮眼，整体销售规模达58.6亿元，超过10月销售额的4倍。受大促因素影响，面膜成11月主力军，天猫销量、销售额双强势，但也有未受影响的方面，比如护肤品类依旧占主导地位，迪奥继续稳居第一。



护肤占主导，面膜品类异军突起


CBO网讯（记者 唐雅倩） 根据星图数据监测，规模庞大的11月化妆品网购市场中，皮肤护理品类占了半壁江山，份额达55.7%，彩妆类及洗护类相差不大，各占22.5%和21.8%。当然这种情况也并不罕见，10月的线上化妆品（不包括洗护类）销售份额中，护肤类也占了近6成。

 

 

11月的细分品类销售中，护肤类的面膜异军突起，占比34.6%，而10月细分中最受欢迎的水、乳类在11月却下降不少。这与大促形式也不无关系，11月的面膜成交均价为30元，相比10月降低了90%，但因面膜用量大且消耗快，在一年一度的大型促销期间形成了巨大的销量优势，所以面膜品类在11月中成了主力军，这也可见消费者们有多爱“囤货”了。

同时彩妆类还是延续了10月的销售趋势，唇膏口红依然是份额最高的彩妆品类。

 

 

外资仍占主流份额  本土品牌排名有所提升


在品牌方面，相比10月线上化妆品排行榜被外资大牌攻陷的局面，11月本土品牌表现有所提升。面膜品类在11月异军突起，两个本土面膜品牌薇奴和膜法世家也空降Top10。另外，10月排名第八的韩束在11月跻身进入本来由外资大牌牢牢把持的4，且份额达2.5%，表现颇为亮眼。但在双十一中拿下美妆第一，销售过亿的本土品牌百雀羚，从10月Top排名第五到11月却跌出了榜单。

在均价方面，国外品牌远超本土品牌，首次进入Top10 的法国药妆品牌薇姿均价更是高达 347 元 。而本土品牌的均价均低于百元，并且韩束均价相比10月降幅达到 154.1% ，而能够在大牌中突围也可见厂家们在大促中花了不少心思。

虽然11月Top10榜单中本土品牌有所进步，但国外品牌们依然占了主导，Top10中占了6席，Top3仍是欧美大牌的主场，并且迪奥以3.3%的份额蝉联销售冠军。

天猫成交均价仅34元，大促使天猫成11月最大赢家


在平台方面，天猫和京东依旧是11月线上洗护化妆品市场的两霸。此前《化妆品财经在线》曾报道天猫因成交均价较低，虽然占据十月份线上销量的60%，但销售额却以1%之差不敌京东。但在11月的战场中，天猫却一雪前耻，改变了之前的局面。

虽然天猫成交均价依旧低于全网，仅为34元，远低于京东的117元，但由于大促光环的强势加持，天猫销量遥遥领先于其他平台，占比84.2%，表现极为强势，并且在此前落后的销售额方面也力压京东等其他平台，占比62.9%，成为11月份的最大赢家。