CBO网讯（记者 肖悠頔 编辑综合）12月15日，卓越市场研究公司发布一则报告，该份报告是卓越研究于今年10月通过在线调研的方式，找到2969位日前有日常护肤习惯的被访者进行访问得出，其中，男性受访者占比59%，女性41%，涵括各个年龄段，覆盖全国1-3线，共194个城市。

该报告显示，81%的男性受访者日常护肤步骤较为简洁，仅采用洗面奶以及乳液、面霜；19%的男性受访者表示会有专属的护肤流程，而在这19%的“爱美男士”中，更有3%的人表示自己会去美容院。值得注意的是，在男性的护肤需求中，控油是目前男性消费者最想要达到的护肤效果，其次是保湿补水、祛痘。

在购买的品牌选择中，男士似乎更愿意选择国产品牌。调查显示，70%的男性会优先考虑选择国产品牌，55%的男性会优先选择欧美品牌，48%的男性会优先选择日本品牌，40%的男性会优先选择韩国品牌；而仅有11%的男性消费者选择澳洲品牌。

卓越研究分析，这是由于大部分男性消费者的护肤需求集中在控油、保湿上，较为基础，所以在购买护肤品时，更多考虑国产品牌。加之目前男士国产品牌发展十分迅猛，在上个月刚结束的双11中 ，国产护肤品的全网销售前十中，国产品牌占据7位，国货百雀羚更是夺冠。

而女士中，仅有47%的受访者表示自己在日常护肤上只会用洗面奶+乳液、面霜，比男士少了约四成，其余53%的女士表示会有自己一套的护肤流程，当然其中14%的女士表示自己会去美容院。除了早晚2次的皮肤护理，7%的女性会在中午时段继续保养皮肤，在中午时间段使用的护肤品中，前三个单品排名依次是隔离霜、防晒霜，水喷雾、化妆水，洗面奶。

除此之外，82%的女性护肤首要诉求是保湿补水，其次是美白、改善肤色。

 

女性最想要的护肤效果（图片来源：卓越研究）

 

卓越研究指出，在购买护肤品时，各品牌区域差异并不大，一线城市里日本品牌更受女性消费者青睐，而二三线城市的女性消费者更加青睐国产品牌。