根据星图数据监测，11月的线上彩妆市场相比10月飙升140%，交易额达13.2亿元，其中外资大牌仍是主导，而京东也借助外资的优势在彩妆市场力压天猫，细分品类中口红，不管大促与否仍在消费者心中位置“坚挺”。
 
什么时候买口红？消费者说：anytime



CBO网讯（记者 唐雅倩）经历了10月的低迷，11月线上彩妆市场在大促影响下，实现成交额和成交量的明显飙升，线上交易额高达13.2亿元，相比10月上扬超140%。

这其中，面部彩妆（粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、腮红等）依然占彩妆中的主导地位，占比57.7%，唇部彩妆和眼部彩妆分别占比25.5%和16.8%，与10月的彩妆市场格局基本一致。

细分品类中的排名格局也与10月情况大致相同，前三甲依然是唇膏口红、粉底液和BB霜。其中口红份额与10月一样，为20.6%，此外口红以仅56元的成交均价赢得了最高销售额，可见不管大促与否，口红在消费者心中位置始终不受影响。

国产彩妆力量弱，双十一让外资大牌受益



虽然根据星图数据公布的《2015年双11全网销售分析简报》，双十一化妆品销售中本土品牌成为大赢家，Top10中占据了8位，但整体上，11月的线上彩妆市场仍然是国外大牌的地盘，Top10中国外大牌占据7席，Top5更是被大牌包揽，迪奥和香奈儿稳居线上彩妆第一、二位，同时双十一的助力也让两者的市场份额首次超过10%，分别达到12.9%和10.8%，就连从未见诸榜单的奢侈品牌纪梵希也借力双十一首次上榜。不得不说，双十一的全球化策略让国外品牌们受益不少。

国产品牌中卡姿兰、巧迪尚惠和玛丽黛佳进入Top10，但三个国产品牌的均价都不足百元，看来在彩妆市场，国产品牌的实力与欧美大牌仍然差距明显。

京东借外资之力称霸彩妆市场



虽然《化妆品财经在线》曾报道天猫拿下11月线上化妆品销量与销售额的双料冠军，但具体到彩妆市场，天猫则又显出了劣势。

作为双十一的主角，天猫拿下了73.9%的线上彩妆销量份额，但只得到39.0%的市场份额，而京东以19.8%的销量就得到50.5%的市场份额，可见其二者客单价的差别，比如唇部彩妆，京东均价高达162元，天猫只有30元，差额达5倍之多。

京东称霸于彩妆市场也与其品牌布局不无关系。根据星图数据监测，8-10月三个月中，京东排名前十的彩妆品牌均为欧美品牌，那么外国品牌在彩妆市场的强势也自然给了京东不少助力。

京东和天猫之后，1号店和苏宁易购等平台的竞争力相较之下，着实有限，尽管苏宁易购11月打着“平京战役”的口号，但即便联手阿里，也难敌份额下滑之势。国美在线、亚马逊和当当网在线上彩妆市场也是举步维艰，份额均低于1%。