天然有机护理产品市场持续升温 年均增幅20%


近年来，天然有机护理产品市场持续升温，2013年有机个人护理市场销售额达 84.3亿美元。而2015年，根据美国市场研究公司 Grand View Research 的预测，随着有机天然护理产品（包括护发、护肤和美妆产品）需求不断增加，到 2020年，这一市场规模将扩大一倍，达到 159.8亿美元。

另据美国网站 fashionmag.com 报道，过去十年，天然美妆产品成为美妆和个人护理行业的“头号增长点”，年平均增幅为 20%，其中代表性品牌包括The Body Shop、Kiehl’s （科颜氏）和Burt’s Bees。

而另一市场研究公司 Transparency Market Research 的一份有机个人护理产品市场研究报告则显示，“出于对健康和产品安全的考虑，人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强，有机绿色护理产品的需求将持续增长。”

从全球市场来看，美国、欧洲、亚太地区这三大市场的发展空间更为广大。其中，亚太地区的市场总值为20.1亿美元，从2014至2020年的年复合增长率估计为9.3%，到2020年总值将达至37.7亿美元。

另外，2020年欧盟将推行一项美妆产品的新法规，有望推动有机护理产品在欧洲进一步发展。

知名“有机”品牌均定位高端人群


据了解，目前国际上流行的有机化妆品主要来自于美国、欧洲、澳洲，如美国的Dr. Bronner's、BHS Organic、Aubrey Organics、Burt's Bees、 Aveda，英国的Bentley Organic，德国的WELEDA、Dr. Hauschka，澳洲的Jurlique茱莉蔻等。

这些品牌被称为“有机”，意味着要遵循在生产加工、原料、包材等各个方面的严格标准。它们必须由获得有机认证的有机植物提取物所组成，产品中不能添加人工香料、色素及石油化学产品，其中所添加的防腐剂及表面活性剂都须受到严格限制，而且制造过程中不能使用动物实验及利用放射线杀菌的化妆品。

除此之外还要提供给消费者全成份标示及正确信息、所含成份的生物可分解性与否、包装的环保回收问题，还有厂商的社会公益及责任都在被规范的范围内。

因此，此类产品价格均定位高端，瞄准高端消费人群。

在中国市场，尽管国家质量监督检验检疫总局于去年4月1日审议通过新的《有机产品认证管理办法》叫停中国化妆品市场上的“有机”，此举却并不影响消费者对“有机”、“纯天然”化妆品的追捧。 这一点，从澳洲原装进口品牌赫拉HOLA和格兰玛弗兰在中国一众高端百货、CS渠道的良好市场表现可见一斑。

而另外一个知名澳洲天然品牌茱莉蔻，2014年在中国市场的年销售额就已经超过4亿元，成为其全球业绩第一的市场。


市场需要真正“有机天然”的产品


也正因“有机”意味着更加安全、天然，更加严谨的各项标准，标榜“有机”的产品越来越多，这也导致一定的乱象和消费者误区。

根据近日媒体报道，山东检验检疫局的检测结果显示，市场上部分进口产品并未获得任何国家或地区的有机产品认证，但为了提高产品销售价格，也在包装或宣传中标注“ORGANIC”或“有机”字样，误导消费者。山东出入境检验检疫局发布数据显示，今年以来，山东口岸检出不合格进口有机产品41批，货值12.28万美元。

业内专家告诉记者，越来越多化妆品跟随消费者需求，打出“天然”、“植物”、“有机”等护肤理念的品牌越来越多，但真正做到“有机”的产品，仅仅是极少数。其呼吁产业自律，做出消费者、市场真正需要的“天然有机”的好产品。


CBO记者何辰编辑综合