CBO网讯（见习记者  陈风）新年伊始,欧莱雅旗下一线品牌植村秀就推出洁面控油系列纸筝限量版产品。和其他品牌用限量版产品“节日套现”的粗放方式不同，此次植村秀借“民艺复兴”推限量产品的运作方式是该品牌应对市场变化，实现转型升级的一次试水。  


 
打造有“文艺范”的小众高端彩妆品牌，迎合消费品小众高端化趋势


随着中国经济持续快速发展，居民人均收入和消费能力也随之不断走高，消费者的需求更追求个性化，消费方式开始多元化。尼尔森《2016年中国快速消费品预测报告》显示，2016年中国快速消费品市场销售增长将略快于2015年，消费升级趋势继续保持增长势头，消费者更加偏爱高品质的小众高端产品。

如何凸显独特的高端品牌调性？“民艺复兴”第二辑，植村秀邀请国家非物质文化遗产代表性项目潍坊风筝传承人张效东为植村秀2016限量洁颜油设计了两款寓意“蜕变”和“弥生”的图案，将会应用于植村秀的明星产品琥珀臻萃洁颜油和净透焕颜洁颜油的包装设计。这两款图案包含了蝴蝶、仙鹤、山茶花等一些寓意吉祥的符号，极具地方文化特色，主打小众高端路线。




上海商业发展研究院教授冯越在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“在品质过硬的基础上，企业品牌要走向高端必须和文化相结合。”而且，国际品牌在走向各地区市场的时候要“入乡随俗”，结合地区文化实现营销本土化。植村秀通过民间艺术公益项目“民艺复兴”，结合羌绣、纸筝的特色文化，走“文艺范”，实现了品牌的小众高端定位，依托欧莱雅集团的科研实力，产品质量得以保证。

 新星代言，潮牌合作吸引90后、00后消费者，实现品牌年轻化

为了让年轻一代消费者能够更好地认识和保护羌绣、纸筝这些濒临失传的非物质文化遗产，同时增强品牌在年轻消费者中的影响力，植村秀还打出了一套明星组合拳。


植村秀结合限量洁颜油“蜕变”、“弥生”的主题，邀请摇滚新星窦靖童跨界合作MV，宣传纸筝艺术。作为90后话题人物“星二代”窦靖童正好契合美妆品牌植村秀的大胆风格，也很符合植村秀“蜕变”、“弥生”的主题。另外，借助话题人物，植村秀可以很好地实现品牌在年轻一代消费者间的病毒式传播。

此外，植村秀还和阿信旗下潮牌STAYREAL合作推出羌绣主题T恤衫。如今，明星开潮牌店已成为一道靓丽的风景，陈冠希的CLOT，李晨、潘玮柏的NEW PROJECT CENTER (NPC)，罗志祥的STAGE等都受到粉丝的热捧。依托阿信潮牌在90后、00后年轻消费者中的影响力，植村秀也期待获取很多优质潜在消费者。