从2015年11月开始，淘宝原销售数据统计工具“数据魔方”正式退休，取而代之的是“生意参谋”，评估品牌排名的关键数据也从销售额变成了“交易指数”。
 

CBO资深记者 何辰  

 

淘宝相关专业人士告诉《化妆品财经在线》记者，在“生意参谋”的TOP数据中，“交易指数”是排名的最关键因素。该“指数”根据产品交易过程中的几大核心指标，如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出，数值越大表明交易的热度就越大。

根据“生意参谋”数据采集工具，12月美容护肤品类全网品牌“交易指数”前三的分别为后、资生堂、雅诗兰黛，男士护理品牌“交易指数”前三分别为欧莱雅、妮维雅、高夫，面膜品类“交易指数”前三品牌分别为可莱丝、JAYJUN、御泥坊。

与2015年11月相比，12月各品类品牌前几名排名变化不大，激烈的争夺仍然在TOP20的后半段。

 美容护肤品类：后蝉联第一  百雀羚、韩束继续领跑国货

根据12月美容护肤品牌淘宝全网TOP20榜单，前三名分别被后、资生堂、雅诗兰黛夺得，“交易指数”分别为11963、9693、9687。对比11月，后品牌蝉联第一，12月资生堂超越雅诗兰黛居第二。

另据榜单，SK-II、百雀羚紧随其后，分别第四、第五；“交易指数”第六至第十美容护肤品牌分别为韩束、雪花秀、兰蔻、科颜氏、欧莱雅。

值得关注的是，交易指数统计增加了对增长幅度的计算，数据显示雅诗兰黛、SK-II、百雀羚、兰蔻、欧莱雅、悦诗风吟、韩后、兰芝、可莱丝等9个品牌增幅均在10%-20%之间，其中兰蔻品牌增幅最大，为17.88%。

整个TOP20中，仅百雀羚、韩束、韩后、欧诗漫4个本土品牌进入。与上月比较，欧诗漫品牌新入榜，居第19；透蜜品牌由上月第20增至第13。


 男士品类：欧莱雅超越妮维雅夺第一    高夫蝉联国货第一

 

 

 

据12月男士护理品牌淘宝全网TOP20榜单，欧莱雅超越妮维雅夺得第一，妮维雅排名第二，高夫与11月一样排名第三。前三品牌“交易指数”分别为3977、3720、3228。

而交易增长幅度，妮维雅、高夫、杰威尔、曼秀雷敦、碧欧泉、相宜本草、H&E、阿迪达斯、倩碧9个品牌增幅均在10%-20%之间，而兰可欣品牌增幅更是达到21.79%，成为12月交易增幅最大的男士品牌。

 面膜品类：可莱丝遥遥领先 全网十大最畅销单品占了5席

 

 

 

面膜品类中，可莱丝似乎成为淘宝全网绝对的“王者”，不仅占据“交易指数”前两名，其三大单品也占据全网单品TOP3，优势明显。

根据12月面膜品牌淘宝全网TOP20榜单，前三名分别为可莱丝、JAYJUN、御泥坊，此排名与11月一致。

榜单中，膜法世家交易增幅最大，达到32.98%；悦诗风吟交易增幅也超过30%。另外，御泥坊、慕朵儿、美即、森田药妆、韩后、百雀羚6个品牌交易增幅均超过20%，可莱丝、SNP、丽得姿、兰芝、Fresh 5个品牌交易增幅均超过10%。


12月淘宝全网面膜单品排行中，前三名均被可莱丝品牌占据，分别是可莱丝茶树油精华面膜、可莱丝NMF针剂水库面膜、可莱丝EGT针剂弹性面膜。此外，可莱丝碳酸泡泡面膜位列单品榜第五名，可莱丝莲花睡眠面膜列榜单第八名，也就是说前十的畅销单品中，可莱丝占了一半的席位。