CBO网讯（记者 唐雅倩）尽管国内牙膏市场被外资品牌以65%的份额占据主导地位，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌却以超过60%的占有率领跑同行，这让宝洁等大企业坐立难安。近日，宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B（Oral-B）宣布以159元的洁齿护龈家用双管套装及牙龈专护系列进军高端牙膏市场，以求在高端市场分一杯羹。

欧乐B双管套装，强调“修”“护”分开，即第一步清洁治理，第二步产生保护，力求最大化发挥各自的效果。与双管套装同步上市的还有3款牙龈专护牙膏，包括抗出血日夜组合及清新加强日夜组合，均注重功效及时段的细分。

随着消费者对口腔护理的重视，“痛了才去看，有病才去治”的传统思维逐渐转变为日常口腔健康保健的观念，专业的口腔护理产品市场呈现出蓬勃发展的态势。据中国口腔清洁护理用品工业协会提供的数据显示，2014年超高端产品的市场份额为20%，高端产品的为8%，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。在这一市场失了先机的外资品牌们也正在逐渐发力，除宝洁外，联合利华业于去年7月宣布计划通过15美元一管的牙膏开辟新的市场。


尽管外资品牌以65%的份额把控了国内牙膏市场，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌却以超60%的占有率领跑同行，不仅如此，越来越多的本土品牌也开始入局。据悉，此前已经在做功效型牙膏的片仔癀今年将与上海家化合作进军口腔领域，两面针也开始开发零售价在30-60元的全新两面针中药消痛系列牙膏。

“欧乐B专业护龈系列牙膏的推出对于家用口腔护理市场具有革新意义”，宝洁大中华区口腔护理品类总经理邓胜蓝表示，“通过引入革新的双管刷牙体验及牙龈专护牙膏，我们希望可以帮助更多追求高品质生活的中国消费者实现专业口腔护理的国际化和日常化。”

宝洁旗下欧乐B（Oral-B）可以说是全球电动牙刷的龙头，且在营业额高达45亿元的牙刷市场中也占据了领先地位。此次欧乐B洁齿护龈家用双管套装及牙龈专护系列在中国的上市，也许会对高端牙膏市场格局产生不小的震动。