CBO网讯（见习记者 黄爽）艾瑞咨询在白皮书中提到，中国化妆品市场已经进入成熟期，中国化妆品市场已经达到了四千亿的市场规模，预计到2018年达到8000亿，其中线上交易渗透率为28.9%，和2014年的29.2%基本持平。预计到2018年，这一规模将达到3000亿，年平均复合增长率将达到23.6%。

化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道的渗透进一步加深。

白皮书显示，随着电商的发展，消费者线上购买美妆产品的习惯已经形成。其中，由于消费者更加注重美妆产品的安全性，对于正品的要求更高，大型综合类电商平台成为线上购买美妆产品的最优选择。

其中，欧美品牌在线上仍是主力，国产护肤异军突起，日韩彩妆渐成流行。

在品类上，护肤品消费层级趋于平均化；彩妆消费金额相对较为集中，近六成消费者年消费金额在3000元以下。然而，年消费超过万元的的彩妆消费也占到13.5%，这一比例与护肤品同类数据相差不大。

在整体花费金额方面，护肤以中等消费金额为主，彩妆以中低端消费金额为主，不过，高端化妆品的购买率最高。

白皮书还对大学生群体的消费习惯做以分析。数据显示，大学生在美妆的消费上金额低于整体水平，护肤品以中端品牌为主，彩妆低端品牌占多，近五成大学生彩妆消费不到1000元，说明彩妆品在大学生群体的市场潜力有待开发。超四成的大学生选择在线上购买化妆品，比例明显高于整体，将成为未来“剁手党”的主力。从产品国别看，国产护肤品牌在大学生群体的购买率排名第二，受欢迎程度高于日韩品牌。

另据报告，在购买因素这一方面，大学生更容易接受达人推荐的产品，看重产品的功效口碑和价格。