- 2016-01-21
- 阅读量：1823
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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2015年洗发护发品类在线上渠道表现如何？哪个品牌在线上表现坚挺？维恩咨询数据显示，洗发护发类产品在线上的成交量和成交额同比增长都在45%以上，其中，“集团军”仍是这场PK战的大赢家，宝洁、联合利华、汉高和资生堂四大家占据洗护发市场的领导地位，海飞丝占据销售量的21.7%，而施华蔻因高客单价，以4.48亿元最高销售额成为品类的最大黑马。
2015年洗发护发品类在线上渠道表现如何？哪个品牌在线上表现坚挺？维恩咨询数据显示，洗发护发类产品在线上的成交量和成交额同比增长都在45%以上，其中，“集团军”仍是这场PK战的大赢家，宝洁、联合利华、汉高和资生堂四大家占据洗护发市场的领导地位，海飞丝占据销售量的21.7%，而施华蔻因高客单价，以4.48亿元最高销售额成为品类的最大黑马。
CBO网讯（编辑 橘子）根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、聚美优品、亚马逊中国、国美在线、1号店、当当网、乐蜂网、我买网11家网站的监测数据，2015年，洗发护发产品在线上共销售10271.4万件，销售额为594787.4万元，成交均价为57.9元。外资企业和品牌在这一渠道的市场份额占有率上占据明显优势，而以滋源和蜂花为代表的国货也有令人惊喜的表现。
线上洗护年销近60亿元 阿里系占57.5%
根据监测数据，2015年洗发护发类产品在线上共销售10271.4万件，同比2014年6928万件，增长了48.2%，销售额为594787.4万元，同比2014年的40.79亿元增长了45.8%，成交均价为57.9元。
从平台看，阿里系（包括天猫和淘宝）占销售额57.5%，其中的天猫销售额占比为各平台最高，达35.6%。另外，京东商城和一号店这两个平台对洗护的销售贡献率分别为21.4%和13.2%。
四大外资军团销量占43.8% 海飞丝领跑全网 老国货蜂花成看点
从销售量来看，排在前三位的品牌为：海飞丝/Head&Shoulders、欧莱雅/L'OREAL、潘婷/pantene，其中海飞丝/Head&Shoulders的销售量最高，达到了784.2万件，欧莱雅/L'OREAL挤下2014年的亚军沙宣并取而代之，总计销售了575.8万件。
2015年线上洗护销售量TOP20中，宝洁仍是洗护发品类霸主，销量占比最大，达21.7%。宝洁旗下共有4个品牌上榜，且排名都很靠前。海飞丝排名第一、潘婷位列第三、飘柔和沙宣分列第六和第七，四大品牌销量分别是 784.2万件、541.9万件、461.1万件 和 442万件。
联合利华紧随宝洁身后，共有3个品牌上榜，分别是清扬/CLEAR、多芬/Dove和力士/LUX，销售量占比合计达8.7%。德国汉高整体表现也很突出，旗下虽然仅有两个品牌施华蔻/Schwarzkopf和丝蕴/SYOSS上榜，但销售量占比高达8.5%，仅次于宝洁和联合利华。资生堂旗下共有3个品牌跻身前20，水之密语/AQUAIR、丝蓓绮/TSUBAKI和惠润/SUPER MiLD，销量占比合计为4.9%。
集团军作战下，宝洁、联合利华、汉高和资生堂四家共计斩获线上销售量的43.8%，优势突出。
值得一提的是，2015年线上洗护发销售量TOP20榜单中，国货共占6个席位，销售量总占比达8.1%。其中，上海华银日用品有限公司旗下老牌国货蜂花是国产洗护发品牌的销量冠军，线上全年共售出195.6万件，广州市博倩精细化工有限公司的以防脱发为主卖点的博倩是国货亚军，而主打无硅概念的滋源也表现不俗，作为国货季军，取得了148.2万件的销售成绩。
施华蔻4.48亿元销售额夺冠 滋源拔得国货头筹
从销售额的角度看，销售额排在前三位的品牌为：施华蔻/Schwarzkopf、海飞丝/Head&Shoulders、沙宣/VS，其中施华蔻/Schwarzkopf的销售额最高，达到了44814.1万元。
根据维恩咨询的数据，2013年汉高旗下专业护发品牌施华蔻线上成绩并不起眼，甚至销售额和销售量两个榜单都未进入前20；2014年施华蔻就以黑马的姿态杀出重围，成为销售额第三名，达到2.95亿元，市场份额占比达到7.2%，仅次于宝洁旗下产品沙宣和海飞丝，且在数额方面的差距也不大；2015年更是一举超越二者成为全年销售额冠军，且与排名第三的沙宣拉开了近1亿元的差距，发展速度十分惊人。
从企业层面看，宝洁在销售额方面以绝对的优势把持头把交椅，海飞丝/Head&Shoulders、沙宣/VS和飘柔/Rejoice齐齐上榜且名列前茅，市场份额达18%。另一牛逼企业德国汉高，在冠军施华蔻加持和第七名丝蕴/SYOSS助力下，共计占据了10.6%的份额。这虽不敌宝洁，但战胜了联合利华的7.9%、欧莱雅的7.1%和资生堂的6.2%。
此外，由于高达229.7元的成交均价，欧莱雅旗下高端洗护发品牌卡诗也成功上榜。特别要指出的还有，中国本土品牌共有四个上榜，滋源成为销售额第一的国货品牌。
50元以下最好卖 “双十一”、“双十二”推动作用明显
根据维恩的统计，上述11个平台洗护发产品销售中，有56.0%的销售量是由单价50元以下的产品贡献的，32.6%的销售量是由零售价在50元-100元的产品达成。汇总看，100元以下的洗护发产品在线上共占据88.6%的份额。
从消费人口属性看，男性消费者占比为36.5%，增长态势明显；从地域看，和其他品类相似，华东地区的消费者占比最高，达到40.4%，其次为华南地区和华中地区。
从各月份销售量变化来看，从1月份开始，总体趋势是增加的状态，得益于双十一和双十二推动，11月洗护销量达到全年月销量峰值1516.1万件，12月其次为1057.5万件，是全年仅有的两个销量过千万的月份。
CBO网讯（编辑 橘子）根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、聚美优品、亚马逊中国、国美在线、1号店、当当网、乐蜂网、我买网11家网站的监测数据，2015年，洗发护发产品在线上共销售10271.4万件，销售额为594787.4万元，成交均价为57.9元。外资企业和品牌在这一渠道的市场份额占有率上占据明显优势，而以滋源和蜂花为代表的国货也有令人惊喜的表现。
线上洗护年销近60亿元 阿里系占57.5%
根据监测数据，2015年洗发护发类产品在线上共销售10271.4万件，同比2014年6928万件，增长了48.2%，销售额为594787.4万元，同比2014年的40.79亿元增长了45.8%，成交均价为57.9元。
从平台看，阿里系（包括天猫和淘宝）占销售额57.5%，其中的天猫销售额占比为各平台最高，达35.6%。另外，京东商城和一号店这两个平台对洗护的销售贡献率分别为21.4%和13.2%。
四大外资军团销量占43.8% 海飞丝领跑全网 老国货蜂花成看点
从销售量来看，排在前三位的品牌为：海飞丝/Head&Shoulders、欧莱雅/L'OREAL、潘婷/pantene，其中海飞丝/Head&Shoulders的销售量最高，达到了784.2万件，欧莱雅/L'OREAL挤下2014年的亚军沙宣并取而代之，总计销售了575.8万件。
2015年线上洗护销售量TOP20中，宝洁仍是洗护发品类霸主，销量占比最大，达21.7%。宝洁旗下共有4个品牌上榜，且排名都很靠前。海飞丝排名第一、潘婷位列第三、飘柔和沙宣分列第六和第七，四大品牌销量分别是 784.2万件、541.9万件、461.1万件 和 442万件。
联合利华紧随宝洁身后，共有3个品牌上榜，分别是清扬/CLEAR、多芬/Dove和力士/LUX，销售量占比合计达8.7%。德国汉高整体表现也很突出，旗下虽然仅有两个品牌施华蔻/Schwarzkopf和丝蕴/SYOSS上榜，但销售量占比高达8.5%，仅次于宝洁和联合利华。资生堂旗下共有3个品牌跻身前20，水之密语/AQUAIR、丝蓓绮/TSUBAKI和惠润/SUPER MiLD，销量占比合计为4.9%。
集团军作战下，宝洁、联合利华、汉高和资生堂四家共计斩获线上销售量的43.8%，优势突出。
值得一提的是，2015年线上洗护发销售量TOP20榜单中，国货共占6个席位，销售量总占比达8.1%。其中，上海华银日用品有限公司旗下老牌国货蜂花是国产洗护发品牌的销量冠军，线上全年共售出195.6万件，广州市博倩精细化工有限公司的以防脱发为主卖点的博倩是国货亚军，而主打无硅概念的滋源也表现不俗，作为国货季军，取得了148.2万件的销售成绩。
施华蔻4.48亿元销售额夺冠 滋源拔得国货头筹
从销售额的角度看，销售额排在前三位的品牌为：施华蔻/Schwarzkopf、海飞丝/Head&Shoulders、沙宣/VS，其中施华蔻/Schwarzkopf的销售额最高，达到了44814.1万元。
根据维恩咨询的数据，2013年汉高旗下专业护发品牌施华蔻线上成绩并不起眼，甚至销售额和销售量两个榜单都未进入前20；2014年施华蔻就以黑马的姿态杀出重围，成为销售额第三名，达到2.95亿元，市场份额占比达到7.2%，仅次于宝洁旗下产品沙宣和海飞丝，且在数额方面的差距也不大；2015年更是一举超越二者成为全年销售额冠军，且与排名第三的沙宣拉开了近1亿元的差距，发展速度十分惊人。
从企业层面看，宝洁在销售额方面以绝对的优势把持头把交椅，海飞丝/Head&Shoulders、沙宣/VS和飘柔/Rejoice齐齐上榜且名列前茅，市场份额达18%。另一牛逼企业德国汉高，在冠军施华蔻加持和第七名丝蕴/SYOSS助力下，共计占据了10.6%的份额。这虽不敌宝洁，但战胜了联合利华的7.9%、欧莱雅的7.1%和资生堂的6.2%。
此外，由于高达229.7元的成交均价，欧莱雅旗下高端洗护发品牌卡诗也成功上榜。特别要指出的还有，中国本土品牌共有四个上榜，滋源成为销售额第一的国货品牌。
50元以下最好卖 “双十一”、“双十二”推动作用明显
根据维恩的统计，上述11个平台洗护发产品销售中，有56.0%的销售量是由单价50元以下的产品贡献的，32.6%的销售量是由零售价在50元-100元的产品达成。汇总看，100元以下的洗护发产品在线上共占据88.6%的份额。
从消费人口属性看，男性消费者占比为36.5%，增长态势明显；从地域看，和其他品类相似，华东地区的消费者占比最高，达到40.4%，其次为华南地区和华中地区。
从各月份销售量变化来看，从1月份开始，总体趋势是增加的状态，得益于双十一和双十二推动，11月洗护销量达到全年月销量峰值1516.1万件，12月其次为1057.5万件，是全年仅有的两个销量过千万的月份。
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