高端化妆品企业正在想方设法的迎合中国市场。日前，LVMH集团推出极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling（茶灵），并于昨日（2016年1月27日）在香港海港城开出第一家亚洲门店。

CBO网讯（记者 彭适）昨日，LVMH集团旗下极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling（中文名“茶灵”），在香港海港城开出首家亚洲门店。

据悉，Cha Ling计划在2017年进入上海，进军中国内地市场。其定位于高端品牌，首期推出26款单品，定价在20-250欧元（约合人民币143-1787元），包括面霜、香水、香薰以及按摩疗程和冥想课程等富有中医色彩的服务。


除了化妆品，Cha Ling海港城店同时销售茶叶、茶具等产品，并设有专门茶区提供冲茶教学服务。据品牌推手Laurent Boillot称，Cha Ling品牌由20人的团队独立运作，产品由法国娇兰负责生产，而LVMH则是背后坚实力量。

LVMH集团并不是第一个在中国推出本土高端化妆品的外资企业。早在2012年，雅诗兰黛集团就推出专为中国人设计的本土高端品牌Osiao，号称历时五年打造、打出了中医的概念。但目前来看并未被国人买账，至今仅在香港开设两家店，销售数据暂未有所披露。

国产品牌也早已在“茶”概念上下功夫。据悉，成立至今已有9年的阳光国际集团，旗下拥有圣蜜及圣蜜莱雅两大品牌，其中圣蜜品牌专注“活茶健肤”领域。

对于LVMH的这一做法，圣蜜莱雅品牌总监黎修全在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，高端品牌推出极具中国元素的化妆品，意在迎合中国市场，但落地到本土，一要看其产品的技术支撑，二要看其品牌文化的衔接。高端品牌有自己的品牌文化底蕴，如何贴近当下年轻消费群体的心理并与之互动，具体收效还有待观察。