- 2016-02-19
- 阅读量：1516
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜黄爽
最新出炉的欧莱雅2015年财报显示，线上渠道为其贡献了13亿欧元的销售，在集团总销售额中的占比超过了5%。据外媒消息，尝到甜头的欧莱雅要继续加强电子商务方面的投入，打算邀请谷歌公司英国和爱尔兰的副总裁兼总经理——Naughton加入。
最新出炉的欧莱雅2015年财报显示，线上渠道为其贡献了13亿欧元的销售，在集团总销售额中的占比超过了5%。据外媒消息，尝到甜头的欧莱雅要继续加强电子商务方面的投入，打算邀请谷歌公司英国和爱尔兰的副总裁兼总经理——Naughton加入。
CBO网讯见习记者黄爽
据《化妆品财经在线》记者了解，聘请Naughton的这项提议，将在2016年4月20日欧莱雅的年度股东大会上被呈交。
“有一个能引领集团在数码时代中遨游的人是十分重要的，”欧莱雅董事主席及首席执行总裁 Jean Paul Agon在新闻发布会上说，“我们之所以选择她，是因为她是一位明察秋毫又经验丰富的伟大女性。”
而Naughton的到来也会让欧莱雅董事会的女性占比达到46.6%。
多年持续投入 欧莱雅集团数字化部门员工过千
事实上，这并不是欧莱雅首次为“数字营销”和“线上销售”挖人。
公开资料显示，2014年欧莱雅就专门设立了一个全新的职位——“首席数字官”，并特别聘请了法国著名数字咨询公司——Valtech France 前董事总经理LubomiraRochet出任这一职务。LubomiraRochet 则直接向欧莱雅集团主席、首席执行官Jean-Paul Agon汇报工作。
除了重金找来部门领头羊，在过去的三年中，欧莱雅还建立了由众多位专家构建的数码团队。时至今日，欧莱雅的数字化部门已经发展成一个由1000多名员工组成的庞大队伍。
人才投入伴随财务倾斜。根据欧莱雅官方公布的数据，在过去的几年中，欧莱雅在数字营销方面进行了巨额且持续增加的投入。数据显示：2014年欧莱雅将全部媒介预算的15.7%投向了数字营销，而2015年这一份额进一步提高到了25%。
电商占比超过5%，所有区域均有强劲增长
从线上销售回报来看，欧莱雅过去一年成绩瞩目。
在2015年度财报中，欧莱雅收入达到252.574亿欧元，增幅为12.1%。欧莱雅宣称在品牌官网和线上零售商的销售达到了13亿欧元，快速增长了38%，在集团总销售额占比超过5%。
欧莱雅方面还表示：电子商务在所有区域都有强劲增长，特别是在奢侈品销售中，线上的良好表现让奢侈品部门十分抢眼。集团希望Naughton的到来可以让欧莱雅在电子商务领域更上一层楼。
“美和数字是多么完美的组合啊，数码让我们做到了以前从来没有做到的事情——让我们真正接触了那些聪明年轻，联系紧密的千禧一代客户，把我们的产品售卖给了以前从来没有卖过的客户，尤其是那些发展中国家的顾客。”看到去年的成绩后，Rochet赞叹道。
有消息表示，欧莱雅将继续聚焦数字市场，并持续关注线上销售。
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