线上洗护化妆品市场在2016年的第一个月似乎没赶上“春节年货”的大车，销售额相比12月下降超10%，仅有20.3亿元。易耗、使用频率高的面膜与口红分别占据护肤、彩妆首位；Top10中，欧诗漫带领三国货挤进榜单。
 
CBO网讯（记者 唐雅倩）开年不太给力的线上洗护化妆品市场依然由护肤类主导，其中面膜以近四分之一的份额领跑线上洗护细分品类；平台方面，京东实现逆袭，其他平台略有进步；Top10中，外资与国货六四开。

 
据星图数据监测，护肤类继续主导1月化妆品线上市场，销售额占比45.5%，清洁类和彩妆类实力相当。不过彩妆类占比从11月起一直保持上升态势，虽然增速缓慢，但也可得见人们对美容化妆需求的逐渐升温。



护肤成线上化妆品主流，面膜功不可没。在去年11月大促期间大放异彩的面膜品类，也一直保持了线上化妆品的“大赢家”地位。同时清洁类中洗发和洁面表现也较为出色，总体来看，销售占比前五的品类均来自洗护，并且合计占比超2/3。而销售最好的彩妆品类依然是“女人的好搭档”——唇膏口红。

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开年第一月，洗护化妆品渠道格局就发生了较大的变化。在2015年第四季度销售额与销量明显不敌天猫的京东却在2016年来了个开门红，一月份两项占比都力压天猫，销售额占比达42.7%。

同时，天猫与京东两强垄断线上化妆品市场的局面也略有改变，销量上两者合计近6成，其他平台占比相应提高，其中一号店销量成功逼近20%。可见不受大促影响时，其他平台也可与两强较量一番。

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2016年1月，线上洗护化妆品Top10中外资品牌与本土品牌呈六四开的形势，迪奥依旧领衔，其他外资品牌占据榜单前六位，后四位皆为本土品牌。其中，欧诗漫超越去年表现强劲的韩束与百雀羚成为榜单黑马。非大促的一月以及大促期间的11月，皆有4个本土品牌入围Top10，可见无论大促与否，本土品牌已经在线上化妆品市场占据了一席之地。
 
结合前文细分品类的销售占比再看，面膜能取得份额第一，御泥坊出力不小，在2015年Q4排名第七的御泥坊此次也挤进了前十。洗发品类中，欧莱雅集团旗下护发品牌卡诗成绩不俗，拿下第三的名次，可见，消费者对于价位稍高的洗护发产品也敢于“剁手”了。