唐雅倩记者  本期作者

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CBO网讯（记者 唐雅倩）2016年1月的线上彩妆市场，口红仍是销售龙头，底妆品类成消费者第二“心头肉”，BB霜因多功能性走俏市场多年，但仍不敌专业底妆粉底液。消费者在购买底妆产品时，也往往重质不重价。

BB霜虽好，粉底液等专业底妆地位仍牢固 

根据星图数据监测，2016年1月份线上彩妆市场，口红依然稳居份额第一的龙头宝座，而消费者的第二“心头肉”很明显是底妆品类，1月销售额占比2-4名均为底妆产品，其中粉底液超过BB霜，成为最俏底妆。

BB霜因其多功能及便捷性等特点，在彩妆市场走俏多年，根据销售数据可见，其在彩妆市场也站稳了脚跟，不过，若要说它撬动了专业底妆家族的地位，还为时尚早。

根据星图数据从去年8月到今年1月的线上彩妆数据显示，除了炎热的8月份，BB霜销售远超粉底液外，其他六个月中，BB霜的市场份额呈下降趋势，而粉底液却缓慢上升，并且均超过了BB霜的份额。不仅如此，同为专业性底妆的粉饼，也显示出份额逐渐上升的趋势。并且，七个月中，粉底液与BB霜的销售额增速不相上下，但销量增速上,粉底液以微弱的优势压制BB霜。

由此可见，BB霜等字母霜因其多功能的特性，带给了有化妆需求的人们更便捷的体验，也为许多不爱化妆的人们打开了彩妆世界的大门，不过门内的热爱化妆的消费者们对彩妆产品的专业性、精细化却还有更多的追求。

底妆面前，彩妆爱好者重质轻价 

乐于追求专业性彩妆的消费者们，“剁起手”来也是更加豪气。星图数据显示，去年8月到今年1月的底妆平均成交价中，粉底液的成交价远高于BB霜，最高时可达173元，而BB霜的成交价却均低于百元。

粉底液平均成交价高，也在于其销售业绩的主要贡献者几乎均为大牌彩妆，并且集中性强，Top10几乎占据了50%的市场份额。而BB霜的Top10多为国产及韩国品牌，集中性也稍低。可见，专业性底妆方面，国产品牌们还需努力。

除此之外，在星图数据监测的各月促销次数中，BB霜的促销次数均超过粉底液，可见BB霜对促销的依赖性略高于粉底液。并且7个月中，二者的促销次数都呈现出逐月下降的趋势。可见消费者们对于促销带来的消费冲动正在减少，而网购行为也可能会朝着更理性的方向发展。所以面对这些敢于剁手又更加理智的消费者来说，品牌们也该往挖掘消费者需求，提供高质量产品的方向前进。