为了“赶英超美”，比肩“小伙伴”爱茉莉太平洋，LG生活健康决心要发威了，宣布今年上半年要一口气引入两个高端品牌到中国市场。据悉，SU:M37°和VDL登陆的时间分别是4月和8月，其中，SU:M37°主打高端百货渠道，将于4月22日首先进驻武陵银泰百货，5月入驻线上销售平台；而彩妆品牌VDL则会在8月直接进驻天猫。
 
CBO 记者吴思馨  

作为韩国化妆品业务第二大的公司，LG集团近两年来在中国市场的发力已初显成效，目前，LG生活健康旗下顶级护肤品牌WHOO后成为国内百货渠道成长最快的外资品牌之一，和其另外两中高端品牌OHUI（欧惠）、The face shop（菲诗小铺）形成金字塔品牌布局。然而，无论是相比同为韩系的爱茉莉太平洋，还是依然强势的欧美企业，LG都还有一定的距离。2016年何以布局？

LG生活健康贸易（上海）有限公司化妆品事业部百货店营业部门副总经理翟守信接受《化妆品财经在线》记者专访时强调，今年将继续引进集团高端品牌，同时重点提升电商渠道销售占比，用这两把刷子来抢夺中国的市场“蛋糕”。

不甘落后，LG上半年将引两高端美妆品牌进中国 



作为最早进入中国的韩系化妆品集团之一，LG生活健康（以下简称LG）在中国的发展不算迅速。

据了解，早在1994年12月，LG便在杭州与中方合资成立化妆品工厂，主要生产合资品牌“蝶妆”。2006年9月，LG旗下顶级护肤品牌WHOO后由高端百货渠道进入中国，随后，OHUI（欧惠）、The face shop（菲诗小铺）陆续入华。

但在拓展中国市场前期，由于代理制度不佳，LG在华业务的开发十分缓慢。

这种情况一直持续到2013年。当年，热播韩剧在中国的流行为韩系化妆品送来一股东风。据韩国旅游组织统计，2013年以后，韩国化妆品出口每年的增速都超过50%，其中2014年对华出口同比增长95%，2015年增长100.6%。按照韩国贸易协会得出的数据，2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，达10.88亿美元，占总出口额的39.52%。

也是自2013年开始，LG开始改变在华的销售模式并取得成效。翟守信告诉《化妆品财经在线》记者，自2013年，LG逐步收回品牌代理权，扩大直营范围。根据中怡康的监测数据，WHOO后是2014年百货渠道增长最快的品牌，而其明星单品秘贴焕然新生精华液更是增长159.7%。2015年，WHOO后在上海久光年销售达到1150万，在久光20多个化妆品品牌中排名第五。同年，LG前三季度财报显示，中国市场实现了高增长，同期相比增长79%。 

而与此同时，韩国另一大化妆品巨头爱茉莉太平洋集团在中国的销售额更加惊人。其2014年财报显示，爱茉莉太平洋中国市场销售增长44%，增至4673亿韩元（约合人民币26.5亿元）而2013年之前的近10年里，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增速达47%。不仅如此，2014年底，爱茉莉还在上海建立了集生产、研发、物流于一身产业园区，将其生产能力扩大了10倍，这也是它迄今为止在韩国以外兴建的最大的生产研发物流基地。

横向对比，LG集团在华实力总体稍逊。“尽管LG在中国市场的发展落人一步，但在新的一年里，我们会加大动作。”翟守信对《化妆品财经在线》记者说。



据了解，LG旗下另外两高端品牌——SU:M37°和VDL将分别于4月、8月进入中国。其中，SU:M37°主打高端百货渠道，将于4月22日首先进驻武陵银泰百货，随后5月入驻线上销售平台。而彩妆品牌VDL则会在8月直接进驻天猫。

加码电商，2016线上销售占比将达30% 

 
从上述两新品的布局看，和很多韩系品牌一样，LG非常注重对线上渠道的耕作。而实际上，除了引入更多的高端品牌，提升电商渠道的销售份额也是LG中国2016年最重要的目标之一。据了解，2016年，LG化妆品业务在中国市场的销售计划中线上和线下的理想比例是3:7，其中在线上的30%份额中，天猫美妆将占8成，另外2成分布在京东、聚美优品、唯品会等平台。

上周五（2月26日），天猫美妆联合CBN数据中心发布了《2016中国美妆消费趋势报告》，报告显示， 2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿元，保持了约20%的年增长率，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。而在线上美妆B2C行业中，天猫美妆以69.8%的市场占有率持续领先。

毫不夸张地说，线上渠道，特别是天猫美妆平台，已经成为不断加码线上渠道的欧美日韩全球品牌在中国市场的最核心阵地。

以上趋势报告显示，截至2015年底，包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II、Whoo后雪花秀等高端品牌在内，已有29个欧美高端品牌、37个日韩高端品牌入驻天猫。据天猫美妆统计，在2015年，仅海蓝之谜、雪花秀、SKII等20余个海外高端美妆品牌商，就有超过160款专为天猫消费者定制款产品推出，超过100款美妆新品选通过天猫在全球首发。

LG中国自然也看到了线上销售增长带来的红利。翟守信告诉《化妆品财经在线》记者，目前，LG中国公司内部成立了一个线上销售分部，主要负责与天猫美妆等线上平台合作，共同设计销售计划和营销手段，利用天猫平台各交互板块，用数字化叙事方式更深入地接触消费者，特别是新出现的消费者群体，力图在2016年大幅拉高线上份额。